从《好品山东》看“山东故事”的新讲法

10月14日，一档以“甄选家乡好品 提升品牌价值”为宗旨的融媒推介综艺节目《好品山东》上线。

该节目由山东省商务厅、山东省市场监管局、山东广播电视台共同打造，以县（市区）长为主要推荐官，为“品牌、渠道、消费市场”提供优质服务，讲好“山东故事”，展现山东县域发展的美丽画卷。

“个大、汁多、肉美”，乳山市市长王大治带着乳山牡蛎来到《好品山东》的演播室，为观众带来了第一份鲜美的“乳山印象”。根据今年9月发布的《国家地理标志牡蛎品牌价值排行榜》，乳山牡蛎品牌价值193.85亿元，在全国5个省份18种牡蛎中排名第一位。

北纬37度的胶东半岛黄金海岸、世界闻名的“长寿之乡”，乳山不仅孕育出了鲜美肥润的乳山牡蛎、“皮白仁红”的乳山大花生、“饱满金黄”的乳山大姜，更代代相传着胶东乳娘无私奉献的红色故事。通过市长、厂家现场推介，记者体验的镜头加上主持人现场的互动品鉴，一场专场直播将乳山的资源特色、新消费文化与新产品讲通讲透；节目直播当下即可购买推介产品，则打破了传统意义上的大小屏内容隔离，给予观众从“视听”到“消费”的一站式体验。

“看电视”的体验升级，“山东故事”的讲法也有变化。

“好品山东”作为近年来山东下大力气打造的区域公共品牌，其品牌价值正通过持续的线上线下推介活动不断向公众展示。仅在今年，2023山东迎春消费季、夏日消费季、金秋消费季等多项活动依次铺开，再加上以“文化+旅游+好品+传播”为载体的四季“黄河大集”活动品牌，都让“好品山东 四季有约”成了山东人生活消费绕不开的一个新slogan。而其中作为消费主体的出现的“好品”，则在一次次的“刷脸”中逐渐获得了消费者的认同。

从线下的黄河大集、推介活动，到线上的大小屏内容联动；从省内走向省外，从黄河奔涌“入海”。山东好品既面向本土，也面向海外，不断刷新着消费者的认知。而“好品山东”的品牌，也在一次次与消费者的会面中不断接受着市场的检验，一步步赢得市场的认可，充分释放着商业价值。

乳山是《好品山东》栏目的第一场，在媒体矩阵的助阵下浏览量超1000万，拆条制作的30余条短视频播放量超2000万，凭借广大观众热烈参与的氛围博了个头彩、为后面的县（市区）打了个样。

除了乳山之外，“好品山东 商行天下”促消费系列活动期间，山东16市商务局局长也化身“夸夸团”各自推介当地好品：济南的扒蹄、青岛的老酒、淄博的陶瓷、枣庄的石榴、东营的大闸蟹、烟台的红酒、潍坊的火腿、济宁的酱菜、德州的扒鸡、聊城的阿胶、菏泽的汉服……想来这些标志性地域产品都会在《好品山东》的后续节目中一一亮相，逐次刷新山东人对本土风物的认识、点燃观众们的消费热情。

县域领导、商务局局长化身“产品推介官”，不只是为了帮电视机前的观众“把价格打下来”、或是仅仅销售一箱产品那样简单。《好品山东》栏目的推出，更重要的是要让更多观众、潜在的消费者们，通过新鲜的产品、精致的创造，看到越来越同主流消费文化接轨的县域经济发展现状，看到山东蓬勃喷涌的乡村振兴新动能。

来源： 闪电新闻

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