“双十一”催生电商热读懂高校专业建设背后的顺势而为

每年双十一的到来，必然会掀起一场线上购物的狂欢，在其发展热潮之下，高校内涌现出一批势头正盛、表现亮眼的专业，如电子商务、跨境电子商务、网络营销与直播电商专业等，它们通过经营网店、直播带货等人才培养形式，为未来发展互联网新兴业态、培育经济新动能做出了不可磨灭的贡献。

山东外贸职业学院：把“中国经验”推向世界

山东外贸职业学院的双十一之战早在今年8月底就已经拉开了序幕，据了解，学校在跨境电商实训基地内引入了十几家企业，为百余名学生做实训教学。“这些企业都带来了自己的双十一项目，按照学徒制模式对学生进行手把手教学。”很大程度上保证了每天的销售额。根据粗略估计，不算直播带货营收，学生团队在国内电商领域10月份的销售额可达到15万，等双十一结束后会实现新的突破。

双十一活动不仅促成了企业销量，更重要的是锻炼了学生的实操能力，让他们及早认识到电子商务专业的实用性、提前适应社会节奏，这也是校企合作的意义所在。不仅如此，在实际教学过程中，山东外贸职业学院还推出了校企深度融合、赛训一体的电商实战竞赛，在相关部门的指导下，由电商平台提供账号支持，企业提供货源支持，学校和企业联合组队开展实战竞赛，通过实际运营提高专业技能和运营水平，并为企业培养运营团队。“以赛促训，以赛促创”的方式获得了各方一致好评。

作为山东省内最早开设电子商务专业的高职院校，山东外贸职业学院力行“学做一体化”，坚持以实践教学为主，技术、规范、管理与企业同步同频，学生在完成课程任务的同时，也能拥有自己实名注册的网上商店或线下企业实体，既掌握了电子商务业务经营岗位的职业能力，又培养了创业意识和创业能力，可谓一举两得。

依托外贸、外语办学优势，山东外贸职业学院自2013年起开始培养跨境电商人才，据悉，电子商务专业与跨境电子商务专业大一学的课程完全一样，从大二开始进行分方向分层次教学，人才培养方案就此区别开来。电子商务专业主要培养国内电商，包括天猫、京东、拼多多等平台的运用和维护，跨境电子商务专业主要做的是易贝、敦煌、亚马逊等平台的运营维护。

2020年11月至2021年6月，学校承办了首届山东省跨境电子商务大赛，省内14个地市、48所高校的31个专业报名参赛，参赛企业共计125家，参赛人数949人。最终实现总成交额733万元，共有10所高校与企业达成深度合作，企业投资高校学生团队运营项目13个，通过双选会共达成合作意向40多个，为人才培养和产业发展成功助力。

与此同时，山东外贸职业学院也将跨境电商发展的“中国模式”和“中国经验”推向世界，2022年3月，学校承办了“联合国发展中国家青年跨境电商扶贫和可持续发展能力建设研修项目”，共有93个国家的1090名学员参加培训，受到联合国南南合作办公室和参与国家的高度评价，为促进全球共同发展贡献了中国职教力量，该项目最终被列入全球发展高层对话会成果清单。

济南工程职业技术学院：校企双元育人下的多方联动

每个学期，济南工程职业技术学院网络营销与直播电商专业都会开展丰富多彩的实训周活动，比如面膜表白季、美妆周、天猫双十一等等。“我们学校以‘校企合作，产教融合’为办学宗旨，为了给学生提供良好的实训环境，仅仅我们这个专业就有20多个校内外实训基地。”济南工程职业技术学院网络营销与直播电商专业负责人时培凤介绍道。

受疫情影响，网络营销与直播电商已然成为国内外运营推广新潮流，预计到2023年，直播电商市场规模将超4.9万亿元，企业开播数将会达到50%。学校网络营销与直播电商专业培养目标主要瞄准现代服务业、商贸流通业及加工制造业中的主管及专员，包括直播运营主管、市场策划主管、新媒体运营主管、客户主管、网络广告专员以及短视频制作专员及直播销售专员等岗位。

在2021级学生上学期实训周的直播带货活动中，由校企合作单位山东鸿拓人力资源有限公司提供章丘铁锅作为货源支持，该公司的总经理正是学校市场营销专业2017级毕业生唐磊。为了调动大家的积极性，他还为实训成绩优秀的学生准备了礼品。经过指导老师和公司主播的帮助，毫无带货经验的同学们用短短一周时间创造了3万多元的利润，得到校内师生一致好评。

据了解，网络营销与直播电商专业的学生常借助直播电商形式销售农产品，助力乡村振兴。由2020级学生组成的麦粒直播电商小分队曾前往莱芜区大王庄镇帮助当地农民带货，包含核桃、板栗、花椒、樱桃等多个品类，集中带货一周后，利润便已过万。大王庄镇也成为了又一个校外实训基地。

“双主体、双支撑、多方联动、混合协同、岗课赛证一体”的“2+2+3+3”人才培养模式是网络营销与直播电商专业的一大特色，即以校企双元为育人主体，以地方政府和行业组织为支撑，以山东网商校内实训基地、泉水人家商学院、中国贸促会产教融合基地（拟建）的建设为主线的模式。目前与本专业保持密切合作的企业有二十多家，包括阿里巴巴、京东、山东网商集团、鲁泰纺织、融创、中国平安等等。

据统计，三年来市场营销专业参加的山东省职业院校技能大赛（高职组）比赛中，共获得一等奖1项，三等奖2项。在全国职业院校沙盘模拟经营大赛、山东省黄炎培职业教育创新创业教育大赛、全国高等职业院校“发明杯”大学生创业大赛、OCALE全国跨境电商创新创业能力大赛、山东省大学生科技节等比赛中，荣获三等奖以上奖项62项。