济南：北方美谷让世界“颜控”都疯狂
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来源：山东商报 撰稿：彭彭
今年全国两会，新质生产力首次被写入政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。站在发展新风口，如何因地制宜发展新质生产力？济南决定通过“项目深化”付诸实践，并瞄准“小切口”赛道作为载体。
3月22日下午，济南市“项目深化年”经济宣传工作专班第一次会议在山东福瑞达生物股份有限公司召开。会议传达了《关于建立“项目深化年”经济宣传工作机制的方案》，对下一步经济宣传工作进行了全面安排部署，专班成员单位结合工作职责进行了交流发言。
务实的作风、力挺企业的态度、渴望发展的决心——这是企业期望看到的，也是宣传工作需要做的。当然，用数据说话、用现场说话的基础，则源于新质生产力如何打造的过程。
时下，山东济南正向“新”而行竞逐新赛道，绘制新质生产力的“路线图”。作为制造业大省山东的省会，“美丽经济”显然是济南引以为傲的赛道。
这背后的实力，来自济南福瑞达等一批企业“十年磨一剑”，凭靠规模与科研实力在全球透明质酸产业中占据一席之地。也正因如此，以济南为核心的“北方美谷”正加速崛起。
“北方美谷”强势崛起
3月22日，由济南市领导带队，二十多家市直部门单位相关负责人，赶到本地一家企业，实地调研，就地动员部署。这也是济南“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次公开亮相。在打造“新质生产力”的背景下，此次调研地点的选择，也颇有深意。
在济南制造业版图中，再难发现比透明质酸产业，更令外界对济南城市印象耳目一新的产业：作为全球最大的透明质酸原料生产基地，济南年销量300余吨，占全球透明质酸市场份额40%以上，占全国份额70%以上。
近年来，从全球最大的透明质酸原料生产基地，到“北方美谷”的核心城市，“美丽经济”正成为济南经济发展的一股新力量。这个背靠万亿化妆品市场的“小切口”，也正是济南瞄准发力的新赛道。
在2023年11月召开的2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会上，济南高新区党工委副书记、管委会常务副主任任广锋对外宣布，该区将进一步打造“北方美谷”，叫响“美妆山东”品牌，提升济南化妆品产业知名度，吸引企业投资落户。
“北方美谷”概念并不是第一次提出。2022年1月，山东省就发布针对化妆品产业的专项实施意见《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》。该意见首次提出“北方美谷”概念。按照规划，“北方美谷”将发挥济南高新区特色化妆品资源和高层次研发技术优势，带领山东化妆品产业走向中高端。
药妆同源，聚焦化妆品领域，山东省是化妆品消费大省，目前化妆品生产企业191家，其中济南高新区就有30余家。这也直接带动了济南颜值经济的发展。
龙头企业的带动，则也让济南的颜值经济迅速腾飞。来自济南高新区管委会的相关信息显示，济南高新区生物医药产业规模突破千亿元，辖区汇聚福瑞达医药、恒瑞医药、英盛生物等各类生物医药企业4000余家，聚集全市85%的生物医药企业。
据《济南日报》2023年11月相关报道，山东目前化妆品生产企业191家，其中济南高新区就有30余家，济南是全球最大的透明质酸原料生产基地，以透明质酸为基础现已形成涵盖原料、医药、化妆品、美妆器械及其他衍生物生产、研发、销售的完整产业链条。
在全产业链条的布局下，近年来，从全球最大的透明质酸原料生产基地，到“北方美谷”的核心城市，“美丽经济”正成为济南经济发展的一股新力量。
竞逐化妆品产业“第三极”
济南的这份底气，不仅仅是依靠规模与销量，还在于济南透明质酸企业“突破突破再突破”的科研基因。
“我们是希望通过世界透明质酸谷项目的建设，聚集产业链上下游头部企业和机构，打造国内知名的‘北方医美之都’。”济南高新区生命科学城相关人士介绍。据了解，该项目设有产业聚集、研发创新、医疗美容、生态康养等区域，计划引进医美、化妆品产业项目500个，产业规模超500亿元，产业集群效益过千亿元。
以福瑞达为例，紧抓“美丽经济”崛起新机遇的这家企业，孵化了博士伦福瑞达、福瑞达生物股份等多个明星企业，推出硅烷化玻尿酸、发酵褐藻等多个专利成分，构筑起技术“护城河”。凭借这道技术“护城河”，福瑞达生物股份得到了腾讯、招商局等投资机构的青睐，投资达7.38亿元。
现在的福瑞达，拥有4个国家级科研平台和15个省级科研平台，实现工业企业省级平台全覆盖，与山大、浙大、中科院等高校和科研院所建有6个联合实验室，锻造了从原料端到终端产品全产业链布局的综合性研发实力。1月12日，福瑞达入选“2023年国家技术创新示范企业”，这是其在技术创新方面又一次获得国家级称号。
如今，在科技的助力下，擦亮以“妆药同源·科技美肤”为特色的济南美妆品牌，打造以透明质酸为基础，涵盖原料、医药、化妆品、美妆器械及其他衍生物生产、研发、销售的完整产业链条，福瑞达现有化妆品产品备案数达301250余个，半亩花田、颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等护肤品牌突围并赢得市场口碑，“北方美谷”正成型起势。不过，济南还有成为中国美妆第三极的愿景。
放眼全国，广东省是中国化妆品生产企业最多、贸易最发达、产业最完整的“第一极”，已建成“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”等多个化妆品产业聚集地。得益于美妆产业聚集效应，上海也诞生了众多传统美妆国货，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等30余家跨国企业在该市设立总部，其正加快迈向“第二极”。
如今，济南则正在竞逐化妆品产业“第三极”，而这个地位的取得，需要更多的企业合力形成“生态圈”。
2023年福瑞达向济南市政府提出建议。希望能在福瑞达智美科创园基础上，打造济南市美妆产业园和科创孵化器，带动其他化妆品品牌、上下游企业入驻，推动重点科研院所、研发机构等加速集聚，形成产业生态圈。
在参加3月22日宣讲的人士看来，这一次，济南把“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议，放在福瑞达智美科创园，就是一个信号。城市将全力支持企业做强做大。在参观过程中，鲁商福瑞达党委委员、副总经理、福瑞达生物股份总经理高春明介绍了企业的整体情况。2023年，福瑞达生物股份实现营收24.16亿元，同比增长22.71%，成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等多个知名化妆品品牌。公司新建的重组胶原蛋白工厂已于2023年12月正式投产，推出了公司首个医美品牌珂谧，未来将成为企业的第二增长曲线，推动企业从行业头部企业向行业顶部企业迈进。
值得注意的是，目前，福瑞达已启动“透明质酸+”产业生态发展计划，搭建涵盖技术协同、产品共创、品牌孵化、产业生态4个“透明质酸+”平台，为产业高质量发展做出亮眼成绩。2022年，福瑞达打造的“新锐品牌智能孵化平台”上线，与外部投资者展开品牌共创，目前已成功孵化十余个新锐美妆品牌。同时，在“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议中，福瑞达将围绕城市文化底蕴，深度挖掘济南李清照的IP文化，全力打造地标性品牌特色及济南城市新名片，真正实现美妆文旅产业融合，提升品牌价值体验，实现城市与企业，成为融合发展的共同体。这一举措，则应和了企业强则城市强，城市兴则企业兴，政府搭台市场唱戏，济南的经济宣传已经与众不同。
济南，这座拥有悠久历史和丰富文化底蕴的城市，正在用美妙和美丽魔法催生济南“北方美谷”的美丽崛起，用符合年轻人美学生活的产业生态圈，推动着城市年轻态发展，更为城市注入了新的活力和创意，以美颜的方式展开与世界的对话和推介。
