县域鲜活力｜西海岸的“热度”与“温差”——一个国家级新区的文旅观察

青岛西海岸新区拥有309公里绵延海岸线，岛滩湾相拥、山海城相连，海洋文化、琅琊文化、齐鲁文化在此交融。依托得天独厚的自然资源和多元文化底蕴，新区近年来在文旅融合与乡村振兴领域推进了一系列探索实践，同时也面临一些结构性问题。

在节庆经济方面，新区2026年计划举办各类会展活动500场左右，包括展会节庆400场、赛事活动100场。其中，第36届青岛国际啤酒节定于7月至8月举办，涵盖啤酒品饮、艺术巡游、文体娱乐等多元内容；2026青岛西海岸半程马拉松等30项赛事也已列入年度计划。6月28日，泊里镇“趣游泊里 快乐四季”文旅品牌正式发布，2026泊里啤酒美食嘉年华同步启幕，将工业智造游、民俗文化游、拾光漫步游等多条特色路线串联成链，标志着当地从“单点节庆”向“全域全季全时沉浸式体验”的方向迈进。

在乡村旅游方面，近郊短途游已成为新区文旅消费的重要增长点。张家楼街道画美达尼乡村振兴片区在“五一”假期累计接待游客超11万人次，实现旅游综合收入1630万元。片区以“亲子童趣+繁花漫赏+田园采摘”多元业态组合，成为青岛近郊出游的热门目的地。铁山街道杨家山里乡村振兴片区总规划面积21.7平方公里，涵盖10个自然村。2026年以来，该片区已累计接待游客超52万人次，旅游收入突破8000万元。端午假期，杨家山里以“山宝乐园+鲜果采摘+特色民宿+农家美食”为主的近郊微度假模式备受青睐，精品民宿假期平均入住率突破90%。

从整体布局来看，新区正以建设 “全景西海岸” 为总体目标，推动从“旅游目的地”向“旅居目的地”全面升级。灵山湾拥有30公里岸线、60平方公里海域，9.6公里天然优质沙滩绵延铺展，近岸海域优良水质面积达100%。依托山海资源，新区正构建山野、城市三大露营场景矩阵，一批网红营地、特色IP营地加速涌现。

尽管文旅发展势头向好，但一些结构性问题同样值得关注。

一是淡旺季落差明显。 夏季滨海旅游旺季期间，金沙滩、唐岛湾等热门区域客流高度集中；而进入秋冬淡季，客流量明显下滑。有分析指出，新区旅游产品存在“产品单一、吸引力不足”的问题，旅客“来也匆匆，去也匆匆，停留时间短，导致过境游客多而过夜游客少”。为应对这一困境，新区于2025年底推出 “冬游西海岸” 专项福利，外地游客凭七日内抵达青岛的火车或飞机票根，可在景区、酒店、餐饮等多领域享受专属折扣。同时，新区已出台《关于进一步繁荣文化和旅游消费 加快建设旅游强区的行动方案（2025-2027）》，将 “淡季旅游突破” 列为九大重点行动之一。但从实际效果来看，冬季消费场景的培育仍需时日。

二是乡村旅游集约化运营程度不高。 目前新区乡村旅游多以散户自营为主，部分区域存在“全域性统筹规划不够、特色亮点和品牌不多、专业从业人才不足”等问题。各经营主体以独立营销为主，缺乏有效的联合营销与资源整合。不过，这一状况正在逐步改善。画美达尼片区已探索形成 “一体化、市场化、多元化” 的运营模式，由区属国企和民企共同组建运营平台，统筹推进资源整合与利益共享。杨家山里片区则通过片区化统筹，将10个自然村连片规划，摒弃传统村庄“各自为战”的旧模式。这些探索为乡村旅游的品牌化、集约化发展提供了可参考的路径。

总体而言，青岛西海岸新区在文旅与乡村发展领域具备显著的自然与区位优势，节庆经济和近郊游市场持续活跃，但淡旺季落差和乡村旅游分散经营的短板仍需通过系统性规划与市场化运营加以破解。

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