县域鲜活力 | 百年商埠的新潮与烟火：周村变身“流量密码”
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如果一座古商城，也能学会“爆改”，那周村一定是那个“学霸”。这座见证了数百年商贸繁华的古城，如今正摇身一变，成为年轻人趋之若鹜的网红打卡地。
2026年，周村古商城交出了一份硬核答卷，频频“出圈”。最直观的感受，藏在那些拔地而起的新场景里。今年4月，承载着鲁商记忆的百年商号“裕茂栈”在古商城内全新亮相。这座融合了北方庭院与江南造园手法的院落，摇身一变，成了集品茶赏舞、特色餐饮、文创手作于一体的沉浸式体验空间，迅速度成为热门打卡地。2025年周村古商城全年接待游客量达到了516万人次。2026年元旦期间，它更以“复古与潮流双向奔赴”的姿态，三次登上央视并获新华社报道点赞，成为北方文旅当之无愧的“顶流”。
古商城的“破圈”并非偶然，而是它把“沉浸式”玩到了极致。今年4月，首届“暴富节”在古商城内燃情启幕。活动紧抓年轻群体文化情绪，以“暴富专列”为创意主线，开启了一场为期近一个月的财气狂欢。游客们跟着巡游的财神接元宝、逛鲁藏文化交流市集，在“一步一戏”的演艺中，真正体验到了周村的市井商埠烟火气。这种新奇的玩法并非孤例，将日常消费场景与沉浸式剧本体验相结合的大型实景剧本游《蚕谋·周村风云》，自2026年春节假期开始常态化运营。游客通过角色扮演破解丝绸传奇谜案，开启一场融合剧情互动与集章挑战的古风剧本游。这些新场景不仅频出“爆款”，更直接带动了“流量”转化。
更让年轻人“上头”的，还有那些从周村走出的文创“顶流”。在今年4月22日举办的2026“山东手造·周村好品”文创设计大赛上，来自区内外109家单位报送了113件（套）涵盖鲁商文化的精品。这些作品正在从设计图变为“可带走”的城市IP伴手礼。而在赛前，周村的IP孵化早已硕果累累。例如，来自“小虾米”软陶艺术工作室的软陶工艺品 “龙龖龘”凭借憨态可掬的外形成功引爆市场，单品销售额突破500万元，并入选文博会伴手礼。其后续之作 “马彪彪”更是作为山东文化“两创”代表性成果，亮相2026年全国两会。这款灵感源自齐白石画作的小马，凭借蓬松不羁的鬃毛和呆萌的神态，精准契合了当下年轻人的“情绪价值”，被网友称为“精神状态代言马”。如今，伴随着周村烧饼、丝绸以及爆火的软陶IP，越来越多的游客喜欢上了带走一份有故事的“周村好礼”。
如今的周村，既承载了古商业文明的厚重积淀，又精准捕捉了当代年轻人的新潮审美与情感共鸣。当游人走进百年商号饮一杯茶、在实景剧本中破解一段传奇、在非遗市集中淘一份文创，他们在周村感受到的，正是“烟火气”与“潮玩风”的双向奔赴。
