县域鲜活力 | 莒南：一场“四季村晚”唱响全域旅游新篇章

在鲁东南，有座小城正悄然成为游客心中的“诗与远方”——莒南。这里没有大都市的喧嚣，却有着“灵山秀水”的静谧与“乐游”的无限活力。从国家级“四季村晚”的连年唱响，到五一假期“星空草原烧烤音乐节”的烟火升腾，莒南正以文旅融合为笔，绘出一幅全域出彩的崭新画卷。

夜幕降临，莒南县洙边镇环河崖村的广场上灯火通明，村民们自编自演的节目轮番登场，台下掌声笑声不断。这样的场景，在莒南的乡村已是常态。自2023年起，莒南县已连续三年获评全国“四季村晚”示范展示点。

“村晚”不只属于春节。春天“桃花汇”、夏天“纳凉节”、秋天“丰收节”、冬天“赶年集”——莒南将“村晚”融入四季农时，让村民成为主角，让乡土文化焕发新彩。2026年春节假期，全县接待游客高达70余万人次，“村晚”带来的不仅是文化热，更是实实在在的旅游热。正如一位外地游客所说：“在莒南看村晚，看到的是最真实的乡村烟火，感受到的是最淳朴的待客之道。”

如果说“村晚”是莒南文旅的“底色”，那么层出不穷的新业态就是它的“亮色”。刚刚过去的五一假期，莒南交出了一份亮眼答卷——

“星空草原烧烤音乐节” 在石泉湖大草原火热开唱，草原、星空、音乐、烧烤的组合，让年轻游客大呼过瘾；大店庄氏庄园则玩起了“沉浸式入戏”，游客换上民国服饰，在百年老宅中完成角色任务，体验一段家族传奇；而“土窑露营”微度假模式，更是精准抓住了城市人渴望“逃离”的心理，一顶帐篷、一堆篝火，在乡野间找回久违的宁静。

这些新业态有一个共同特点：让游客从旁观者变成参与者。

文旅要持久，不能只靠“爆款”，更要靠扎实的基础设施和品牌矩阵。

目前，莒南已成功创建7家省三星级民宿和1家四星级旅游饭店。从隐于茶园的“茶溪川民宿”，到依山傍水的“天马岛民宿”，每一家都融入了当地自然与人文特色，成为游客“住下来、不想走”的理由。

此外，莒南还积极打造“莒南好例”文创品牌，将黑陶、木梳、柳编等非遗技艺转化为旅游商品，让游客“把莒南带回家”。

从“四季村晚”的文化自觉，到假期经济的市场引爆，再到品牌矩阵的持续壮大，莒南走出了一条以文化人、以旅兴业、以品带客的全域旅游新路径。“灵山秀水·乐游莒南”不再只是一句口号，而是无数游客口耳相传的真实感受。这片红色热土，正用文旅融合的生动实践，书写着乡村振兴的新故事。下次假期，不妨来莒南——在“村晚”的歌声里，在星空的篝火旁，在百年庄园的沉浸剧中，遇见一个不一样的山东。

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