东阿文旅的焕新之路：当东阿阿胶城遇上开心麻花

4月25日，“花开聊城 笑聚东阿”开心麻花品牌进驻暨2026聊城市五一文旅消费季启动仪式在东阿县举行。从场景焕新到品牌重塑，从体验升级到IP融合，东阿阿胶城正书写文旅融合高质量发展的东阿答卷。

场景焕新：东阿阿胶城全域升级

活动当日，与会嘉宾先后观摩了东阿县重点农文旅融合示范项目与东阿中医药文化旅游区，感受县域文旅提质升级成果。东阿阿胶城内，开城仪式、实景演艺、汉服走秀、NPC互动、非遗大集、欢乐巡游等系列活动集中亮相。演艺赋能，内容焕新体验，构建起“一步一景、全城有戏”的沉浸式文旅新场景。

下午的启动仪式上，2026聊城市五一文旅促消费系列活动正式发布，东阿中医药文化旅游区与新产品OTA（在线旅游平台）合作签约，与三所高校共建人才实训基地。开心麻花与聊城市文旅局、东阿阿胶签署全面战略合作协议，开心麻花品牌正式进驻东阿。一系列重磅举措同步落地，标志着东阿中医药文化旅游区实现从传统观光景区到沉浸式文旅目的地的蜕变，东阿阿胶文旅产业实现全域焕新升级。

文旅品牌重塑：“新东阿模式”开启

场景焕新背后，是品牌战略的系统升级。东阿中医药文化旅游区的升级不止于单项升级、单点突破，而是打造了一套从文化挖掘到内容生产、从场景营造到消费转化、从流量入口到用户资产的完整闭环。开心麻花提供内容引擎，四大平台提供流量引擎，校企合作提供人才引擎，景区本体提供场景引擎——四重引擎的耦合，“新东阿模式”自此启动。

秉持“文化铸魂、演艺赋能、产业融合、消费拉动”的核心理念，“新东阿模式”以阿胶文化为价值原点，以内容与演艺为体验抓手，持续激活中医药文化基因，走出一条独具东阿特色的康养文旅高质量发展之路。

沉浸体验升级：康养演艺融合赋能

为提振消费，擦亮东阿中医药文旅名片，东阿中医药文化旅游区推出一系列吃、住、游、购、娱的主题特色消费产品。曹州合香制作技艺、东艾仙草艾草香锤、熬胶DIY、炒阿胶珠等非遗技艺成为游客可亲手参与的体验；阿胶花样糖葫芦、阿胶糕、驴肉包等传统美食琳琅满目；中医院推拿理疗、养生茶饮、一对一问诊等解锁康养体验新形式。

演艺是让传统文化活起来的最佳载体，也是提升文旅体验的核心动能。本次与开心麻花的合作，为东阿阿胶城的沉浸体验升级注入了强大的动力。东阿县文化和旅游局党组书记、局长杨光在致辞中表示，通过演艺赋能，东阿中医药文化旅游区将从传统中医药文化景区升级为“传统文化+潮流演艺+康养休闲”的复合型文旅地标，东阿阿胶城将站上传统文旅跨界潮流演艺的新台阶。

东阿阿胶×开心麻花：多维融合开启东阿文旅3.0时代

开心麻花品牌的正式进驻，是东阿文旅升级的关键一步。双方的跨界合作将“健康”与“快乐”这两大追求深度融合在一起。开心麻花联席总裁刘岩在访谈中谈到：“对于开心麻花而言，东阿阿胶为我们提供了全新的内容创作素材和线下场景，拓展了品牌的输出版图。”对于东阿阿胶而言，开心麻花为其注入了年轻、时尚、欢乐的品牌基因，潮流演艺激活景区活力。本次合作不仅实现了双方的互利共赢，也为中国文旅产业的发展提供了新的思路。

东阿阿胶文旅事业总经理张庆伟谈到，目前，东阿中医药文化旅游区已完成文化观光、基础游览为主的产业布局，丰富了工业旅游拓展、康养体验场景搭建等文旅业态。下一步，东阿阿胶将力促“中医药文化”与“全场景消费”深度融合，通过“内容驱动、演艺赋能”，打造一系列专属原创演艺剧目，常态化精品演出，沉浸式喜剧体验，开创“快乐+健康”文旅新模式。

从传统观光到沉浸体验，当千年阿胶遇上爆笑喜剧，东阿阿胶城已然升级为“养生+喜剧+沉浸式体验”的复合型潮玩景区，“新东阿模式”也将成为中国文旅产业高质量发展的名片。

来源：大众网

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