老城蜕变与文旅融合下的沉浸式发展 ——济南城市洞察

　　一、前言

济南，一座承载着深厚历史底蕴的老城。在这里，街巷与错落有致的古建筑交相辉映，七十二名泉潺潺流淌，展现了一幅独特的泉城画卷。城市保留了丰富的历史文化遗迹，还孕育着独特的济南文化和多彩的民俗特色，为游客提供了深入了解城市历史与文化脉络的窗口。

2018年3月，原国家旅游局正式更名为“中华人民共和国文化和旅游部”，这一变革预示着旅游产业未来的发展趋势将深植于文化土壤，以文化为根基和精髓。我国将更加注重文化与旅游的深度融合，持续出台文化和旅游协同发展的战略与政策，推动二者相互借力。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，大众开始重视起旅游过程中的文化体验，济南老城区便以其丰富且独特的自然风貌和历史文化，满足了这一需求。同时，济南正积极探索沉浸式旅游的发展路径，逐步将旅游资源、科技手段与文化叙述三者结合，引领游客探索这座城市的历史与文脉，让济南焕发出全新生机。

本文将重点探讨济南如何在尊重悠久历史文化的基础上，巧妙融入现代旅游元素，从而实现老城区的全面复兴与可持续发展。聚焦于济南当前所面临的机遇与挑战，深入剖析如何在维护老城风貌与生态系统平衡的同时，有效激活其内在的文化生命力，推动其文化旅游产业的深度融合与发展。

　　二、济南的历史脉络与文化底蕴

（一）济南的历史发展脉络

济南，一座文化底蕴深厚的历史名城，其历史根源可追溯至新石器时代早期。历经龙山文化、大舜文化，以及秦汉时期郡治的设立，济南逐渐崭露头角。至明清两代，它晋升为山东省会，成为全省的政治与文化中心。时至今日，济南已发展成为一座充满活力与魅力的现代化都市。

随着历史的发展，济南孕育了众多重要建筑，如北宋的府学文庙，是当时祭祀、教学、科考重地，被誉为“齐鲁文衡”、“海岱文枢”。明代万竹园、督城隍庙，以及近现代泉城广场、省美术馆、博物馆等地标，都代表着济南丰富的建筑风貌与文化积淀。

济南的传统街巷是其历史文化价值的重要体现。曲水亭街展现了济南人闲适恬淡的生活方式；后宰门街则是官宦商贾聚集地，保留众多古建筑和历史遗迹，吸引游客和摄影爱好者前来打卡。此外，起凤桥街、东花墙子街、王府池子街等街巷也保留了古朴民居与青石板路，共同展现了济南古城的历史风貌，承载着济南人的生活记忆与文化情感。

（二）济南的旅游资源与文化特色

泉水文化：济南被誉为“泉城”，其泉水文化源远流长，是济南老城区的核心特色。趵突泉、黑虎泉、五龙潭、珍珠泉四大泉群最为著名，其中趵突泉更是享有“天下第一泉”的美誉。这些泉水为济南带来了丰富的水资源，与济南人的生活紧密相连，孕育了独特的泉水文化。历代文人墨客留下了大量赞美济南泉水的诗词歌赋。李清照《如梦令》中“常记溪亭日暮，沉醉不知归路。兴尽晚回舟，误入藕花深处”便是对济南泉水美景的生动描绘。清代诗人王象春诗中“一曲溪流一板桥，浣衣石面汲泉瓢。”则描绘了济南泉水穿街走巷、越垣绕舍的景象。

民俗文化：济南的民俗文化具有浓厚的地方特色。在嫁娶习俗方面，济南人历来注重传统与习俗的传承，形成了诸如“单回双”、“偷茶杯”、“敲门砖”等一系列富有地方特色的婚嫁习惯。在方言特色方面，济南话属于北方语言冀鲁官话-石济片，具有厚实、简练、易懂的特点。同时，济南的民间工艺如黑陶、鲁绣、面塑等，这些传统手工艺不仅传承了济南的历史文化，更成为了济南城市文化的重要组成部分。

此外，济南老城区的节日庆典也颇具魅力。以千佛山庙会和趵突泉灯会为例。千佛山庙会是济南老城区一项极具特色的节日庆典。庙会期间，游客可以在庆典中品尝地道的济南小吃，感受济南特色工艺，还能欣赏到舞狮、舞龙等民俗表演。趵突泉灯会则是济南老城区另一项独具特色的节日，其在春节后至正月十五前举行，展现着老济南集市、梨花大鼓、茶艺等文化习俗，让游客在节庆的同时，感受济南的深厚文化底蕴。

　　红色文化：济南是中国历史上最早建立共产党早期组织的六座城市之一，拥有悠久的革命历史和丰富的红色文化资源。王尽美、邓恩铭等革命先烈为济南乃至全国的革命事业所作出的事迹与贡献，成为了济南红色文化的重要组成部分。随着时间的推移，济南战役、莱芜战役等多次重要的历史事件为济南留下了革命遗址、纪念馆等丰富的红色文化遗产，彰显了济南人民在革命斗争中的无畏精神。如今，红色旅游已经成为济南未来发展的新方向，吸引游客前来感受济南的红色文化魅力。

　　三、文旅融合在济南城市发展中的实践

（一）空间融合：历史建筑与现代空间的交融

超然楼，这座拥有700多年历史的济南古建筑，在近年来成为了济南的网红打卡地。夜幕降临之时，超然楼的亮灯仪式总能吸引游客驻足打卡和观赏，而紧邻超然楼的起凤桥，也因其独特的地理位置和文化底蕴，成为了游客们争相拍照的热门景点。济南古城保护和发展中心通过亮化工程和景观提升与整合，将超然楼和起凤桥等老城区景点串联起来，极大地提升了游客的游览体验。

济南城市的空间融合体现在对传统文化的尊重与现代元素的融入。芙蓉街与曲水亭街在融合与发展中，坚持尊重历史，有效保留了古建筑、传统民居、石板路等历史元素，并在此基础上引入现代商业元素，形成了集购物、餐饮、娱乐于一体的综合街区。同时，街区对排水、照明、指示系统等基础设施进行了升级，提升了游览体验。济南古城保护和发展中心还在古街上举办文化展览、民俗表演等活动，让游客更深入地了解济南的文化底蕴。

（二）产业融合：传统产业与旅游资源的互动

济南的产业融合在于在文化、传统产业与旅游资源的深度融合。以济南国际泉水节为例，该节庆通过举办文化活动、展览、演出等，以泉水为主题展示独特的泉水文化，吸引了众多游客。同时，泉水节还带动了周边餐饮、住宿、购物等产业的发展，形成了文化与旅游相互促进的良好态势。节庆活动融合国潮、音乐、快闪、诗歌等多元表演，展现了济南开放而又包容的形象。此外，活动深入挖掘非遗资源，结合非遗集市、花船巡游等现代创新形式，巧妙融合非遗文化与旅游资源，推动着文化、传统产业与旅游资源的深度融合与协同发展。

济南华龙路579号的“579百工集”，是一个由旧货市场改造而成的艺术园区。这里的原身是一个老厂房，后来变成了一个聚集各类业户的自发型市场。随着城市更新的推进，579百工集被打造成了集机车、国风、自然、亚文化于一体的艺术园区，吸引众多年轻群体前来打卡。园区的运营方通过定期组织主题文化活动，激发了园区的文化年轻活力，让游客在老旧建筑的观赏中体验现代艺术魅力。

（三）服务融合：智慧与个性化的提升

济南城市的服务融合，体现在智慧旅游服务与个性化服务的双重提升上。智慧旅游方面，济南的旅游信息平台及在线预订服务使游客能轻松获取资讯、预订门票酒店，极大提升了旅行便捷性。个性化服务方面，济南高度重视旅游业，推出系列政策推动“旅游+”与“+旅游”深度融合，并融入沉浸式演艺、剧本艺术、数字媒体互动等新兴业态，为游客提供多元、个性的深度体验。游客在欣赏自然美景与建筑特色的同时，深入探索历史文化和民俗风情，感受老城区独特的人文氛围。

通过空间融合、产业融合、服务融合等多方面的创新实践，济南巧妙地结合传统文化与现代旅游，为游客打造深度沉浸式体验。这种愈发沉浸式的服务能让游客在旅游过程中获得更多深度体验带来的乐趣，从而推动济南沉浸式文旅融合迈向新高度。

四、当前济南文旅融合的成效与未来发展路径

（一）优化城市运作系统，就业与消费双提升

济南通过文旅融合，成功推出“泉城夜宴·明湖秀”、超然楼沉浸式旅游等特色项目，利用“泉文化”IP驱动餐饮、住宿、购物等相关产业发展，扩大文旅产业规模，推动旅游模式由观光向深度体验转型。这不仅创造了大量文旅行业就业机会，还辐射至餐饮、交通、零售等领域，优化就业结构。

然而，济南泉水系统复杂脆弱，游客量增长带来生态保护压力和水资源管理挑战。老城区虽文旅资源丰富，但人口密集导致生活污染治理难，开发空间受限。因此，济南未来文旅融合需明确资源保护与开发的界限，在保护中开发，在开发中保护。同时，加强生态教育和科普，提升公众环保意识，为文旅融合注入全新动力。

（二）传承文化资源精髓，塑造城市特色文化IP

济南通过文旅融合发展，整合并活化老城区历史文化资源，既保护了历史风貌，又促进了文化传承与创新。借助文化节庆活动，济南成功将非物质文化遗产融入现代生活，为其传承发展搭建新平台。同时，济南还打造综合性项目如“印象济南·泉世界街区”，带动周边产业协同发展。此外，开发系列文化IP活动，，推出名人故居游、文学主题游特色旅游产品，提升济南城市知名度，推动着城市文化的国际化传播。

当前，“旅游+IP”模式盛行，超级IP成为优质旅游项目的核心竞争力。济南作为一座历史文化名城，拥有丰富的IP资源，但部分IP资源仍挖掘不足，未来的商业化运作也面临挑战。需要继续深化文化资源的挖掘，丰富运作手段，注重文化创新，打造更加独特的城市IP，提升济南城市文旅产品的市场竞争力和吸引力。

（三）重塑济南城市形象，打造个性化旅游新地标

近年来，济南积极将园区打造为城市特色下的专属场域，促进园区与城市、社区和文化之间的紧密融合。通过这一举措，济南成功塑造了一系列文化消费空间，打造了独特的文化景点和旅游产品，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，随着文旅产业迅速发展，餐饮业和现代化设施侵占了城市特色空间，连锁商户和网红小店导致街区同质化问题严重，文创产品和文化活动也缺乏创新与特色，难以吸引游客的注意力。

为提升旅游体验，济南首先需要改善基础设施，通过优化交通网络，完善基础服务，整治城市环境等措施增强市民及游客的认同感。同时，园区建设可以适当融入数字化应用，推动差异化发展。在主题、文化内涵、文创产品、活动及服务设施上形成竞争优势，避免园区场景同质化，从而构建起各具特色的文旅消费场景。

在文旅产业深度融合与创新升级的时代趋势下，济南这座底蕴深厚的历史文化名城，正以其独特的魅力引领沉浸式旅游的新潮流。凭借政策的坚实支撑与消费者需求的多元化演进，我们相信，济南的沉浸式旅游将在文旅融合发展的战略转型中占据愈加关键的地位，最终成为展现济南城市特色的亮丽名片。

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