新浪|恒信·薰衣草小镇采访纪实— 植以“紫香”，让乡村振兴结起累累硕果

       以“草”为名，它却吐露蓝紫色芬芳；单支颀长秀丽，成簇却如麦穗颗颗饱满。以此会佳人，它连成花海为爱等待；把它带于身边，它跨界美妆、康养为生活质量加分。

这便是薰衣草，无限浪漫，也入得每个人的小日常。

据说，薰衣草原产于地中海沿岸、欧洲各地及大洋洲列岛，后被广泛栽种于英国及南斯拉夫。世界前两位的薰衣草小镇分别为位于法国普罗旺斯和日本北海道富良野。而如今，不需走出国门，一样可以领略薰衣草的浪漫气息。位于临朐的恒信·薰衣草小镇凭借双确山优越的自然条件逐渐发展成为集观光旅游、睡眠康养、文化娱乐于一体的世界第三大薰衣草小镇，并以此为契机，扩大薰衣草文旅产业链，构建了当地的乡村振兴样板。

01。 小镇，美美如画

在逐渐炎热的6月，驱车蜿蜒而上，一路感受微风见凉，两旁林木愈发“肆意”，已是一件惬意的事情，到达山顶，便见到一大片紫色，优雅有序，迎风摇曳，甚为壮观，紫色木质椅子和巨大的心形花环，又平添了几分浪漫。来到这里，你会迫不及待地步入花海，与众多游客一起打卡留念，俯身垂目、仰望蓝天，随处一拍便是风景。

据悉，临朐九山镇薰衣草小镇是由恒信集团投资建设的文旅综合体项目，于去年4月1日正式动工，其总规划面积为52.88平方公里，核心区8.5平方公里，项目计划总投资100亿元，核心区计划投资50亿元，核心区开发周期预计为5年。

事实上，虽然项目开工至今只一年多时间，但恒信集团的谋划却由来已久。九山，是恒信集团董事长张玉强的家乡，此前，张玉强已多次带领员工为九山的教育和基础建设捐助。此次小镇项目，他回馈家乡父老的志愿得以更好地实现。

十九大提出并确定乡村振兴的国家战略和2018年山东被“新旧动能转换综合试验区”后，山东省加快了乡村振兴的脚步。在此背景下，恒信集团顺势而为，以自然天成的比翼双雀山为依托，借助生态山林优势和原生自然环境，凸显浪漫传奇的爱情文化，开发建设了薰衣草小镇项目。

如今，薰衣草小镇的薰衣草种植规模已达3000亩，此外，在薰衣草小镇，配套的悬崖餐厅、睡谷民宿，都风景如画，共同构建了一套完整的休闲、生态旅游线路。

据恒信集团工作人员介绍，小镇之所以吸引人，核心在于“小而美”，精髓在于文化。化繁为简，各类配套、设施都萦绕“薰衣草”主题合而为一，同时在美学打造上又是大刀阔斧和追求极致。将小小的“薰衣草”概念发挥无限动能，打造“国内首个跨产业赋能型乡村振兴示范基地”、“中国乡村振兴的齐鲁样板”、“国际知名的薰衣草产业旅游目的地”和“东方紫海、齐鲁梦谷”，建成国内单片种植面积最大，与法国普罗旺斯、日本北海道富良野齐名的三大薰衣草基地之一。

02。 产业，强强联合

如果说美丽的景色是吸引人们来到此处的原因，那么配套的娱乐休闲项目、好吃好玩的嘉年华活动和颇具创意的薰衣草产品或许将成为人们眷恋此处的理由。

如何让小镇实现良性循环，其根袛在于产业创新，文化+旅游+康养，给未来预设一片蓝海。在九山秀丽山水和丰富农业资源基础上的产业挖潜和搭建，成为恒信·薰衣草特色小镇焕发生命力的根基。

一个完整的特色小镇要有商业、教育、旅游、生活、娱乐、休闲、医疗、物业等功能，而按照小镇规划，将以120平方公里的原生农业种植区，培育成拥有“三大产业、四大主题”（分别为“薰衣草产业、葡萄酒产业、特色农产品产业，爱情主题、娱乐主题、教育培训主题、养老养生主题”）的高端产业聚集区。

三大产业，即独立又相互依托，在产业运营上各自独当一面，独立盈利，而又在文化和旅游上互为补充，在小镇产业基础之上营造出爱情、健康、幸福、快乐等人们最珍惜的情感氛围。

据薰衣草加工中心工作人员介绍，“薰衣草首先提炼出的是精油，还可以通过深层净化或高温加工成洗发水、香薰、湿巾等薰衣草产品。”一旁，上百箱薰衣草加工成品已“整装待发”，准备销往全国各地。而在产品展示大厅，陈列着以薰衣草为原料制成的精油、香水等护肤、美妆产品，以及薰衣草香囊、抱枕等周边商品，品类丰富、样式精美。

目前来看，依托九山薰衣草种植条件、大面积薰衣草资源及相关产品体系，薰衣草小镇正从观光到睡眠康养度假业态产品体系，打造集薰衣草观光、睡眠康养、睡眠医疗、睡眠科研、睡眠产品、睡眠服务一体化的新龙头。向睡眠康养产业延伸实现一二三级产业融合升级的同时，引领健康养生文化，有意探索争取成为“全国干果/水果基地”，成长为“齐鲁样板”小镇。

03。生活，步步开阔

去年11月9日，在“恒信杯”临朐九山薰衣草小镇首届航空运动文化节上，恒信集团副总裁李健曾重申集团对于小镇打造的初衷：以乡村振兴为中心，以当地薰衣草+、葡萄酒、特色农产品三大产业，通过大力发展爱情主题、文化主题、教育主题和康养主题为载体，带动当地农民脱贫致富。

“以前的经济来源只有种地，一年能赚个1万元左右，现在土地流转把家里的地承包出去后，在（薰衣草）小镇打工，每月还有几千元的收入。”九山镇大时家庄村村民刘先生这样表示。

据恒信集团介绍，小镇项目以薰衣草种植业和初加工吸纳当地农村富余劳动力和返乡者转化为产业工人，以薰衣草高精尖研发和加工业吸引城市技术人才，以商业街、医养康养、培训中心等旅游服务业的大量基础性岗位需求为依托，解决就业创业，实现劳动力“全龄化”落地于项目的一、二、三产。通过提高资源要素配置效率，加速城乡人口流动，促进农民增收创富，激发乡村活力，促进城乡融合，实现乡村振兴。

由此来看，恒信集团作为2020中国房地产百强企业，山东省第一次且唯一入围的民营房地产企业，已经具备产业开发的雄厚实力和资源。在当地政府的支持下，小镇更是以星火燎原之势快速发展。

如今，薰衣草小镇的发展，已改变了当地农民种植花生、玉米时靠天吃饭的生活状态，为解决当地老龄化、人口流失、产能低、收入少等一系列的乡村隐痛提供了窗口。

或许，单从经济收益角度出发，文旅特色小镇开发周期长、投资回报慢、运营难度大，但从长远回报和为社会谋福祉的角度看，薰衣草小镇符合“新旧动能转换”思路、助力“乡村振兴”战略，于百姓、社会、企业都是一次良性尝试。

截至目前，计划投资50亿的恒信·薰衣草特色小镇，依托薰衣草休闲+葡萄酒度假的全景全季旅游小镇——浪漫爱情薰衣草花田、微醺度假葡萄酒庄园、科技感十足的星空营地、刺激惊险的极限运动基地、香氛养生、主题酒店，目前正在如火如荼地建设当中。（柒陆壹）

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