东望 | 从一篇朋友圈爆文看淄博， 能给我们的城市推广带来什么启示？
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提起淄博，可能很多人首先想到的是“老工业城市”、“当代国窑”等标签。
然而，近日火爆朋友圈的一篇题为《当未来驶入淄博》的文章，则彻底颠覆了人们对淄博这座城市的一贯印象，文章展示了淄博新材料产业实力——淄博是全国首个“新材料名都”，现拥有亚洲规模最大、全国第一个氟硅高新技术产业园区、全国唯一的“国家工程陶瓷材料工程技术研究中心”、全国首家“含氟功能膜材料国家重点实验室”，形成了具有淄博特色的新型功能材料产业集群。
在感叹之余，人们不禁要问，淄博是如何做到如此华丽的科技转型的呢？
文章中就以独特的视角，带领我们走近淄博，走近看似遥远、实则很近的新材料，看新材料是怎样以科技的力量改变一座城市，改变我们的生活。
为了让新材料看起来能更加接地气，让普通公众能够更直白地了解新材料和“新材料名都”淄博的崛起历程，文章基于对新材料“科技改变生活”的深刻领悟和淄博“科技本色”的深刻洞察，以打破常规的视觉思维模式，将新材料产业冰冷的工业感×时尚加以融合，给读者带来了不一样的阅读体验和视觉感受。
恢弘大气的全方位解读和耳目一新的视觉呈现形式，让这篇充满科技感的文章乍一发布，便在短短4小时内，微信阅读量突破6万，网信山东、山东发布等公众号也纷纷转载，还有网友评论道：“很不一样的视角，用时尚的表现手法包装了原本很难理解的‘新材料’，不仅好看而且易懂，创意第一”、“这才是真正的讲好家乡故事”……文章在吸引眼球的同时，也为淄博、乃至淄博新材料博览会暨论坛活动引来不少流量，实现城市整体形象的提升和城市品牌的海量传播。同时，也为淄博当地人才引进、招商引资带来了现实且深远的影响。
有人说：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。”而借助淄博新材料产业这本“书”，我们看到了淄博更大的城市抱负。
从2002年提出要打造中国新材料“硅谷”，到2010年获评“新材料名都”，再到如今的新材料占据全市高新技术产业半壁江山，淄博用18年的时间，让新材料在这座城市落地生根、全面开花。在彰显淄博这座城市源源不断的创造力之余，也暴露了其力争打造具备全球竞争力的新材料产业之都的野心。
在这个城市竞争日趋激烈的时代，每一个蓄势待发的城市，都需要讲好自己的城市故事，挖掘出独具特色的城市亮点，让城市变得更有辨识度。像成都便借助《成都》等网红歌曲升级城市营销，推出“蓉漂”概念吸引年轻人赴蓉发展、创业和生活，背后既有打破常规的城市形象塑造创新，也有城市推广理念的突破变革。山东海阳也通过一场别开生面的海边音乐节，轻松创造过亿话题量，让海阳从千城一面的城市矩阵中脱颖而出。
对于媒体而言，更需要不断尝试新的形式，讲好真正的家乡故事。
“执新浪之笔，讲山东故事”。在新浪山东最近推出的一系列长图文章，如《什么是“淄博”？》、《祝福祖国，以‘菏泽牡丹’之名！》等，便尝试着以视角+视觉两方面的极致呈现，颠覆人们对淄博、菏泽等城市过往的固定认知。尤其是《当未来驶入淄博》一文成为继前者之后“讲好山东故事”的又一力作，成为宣传城市在内容上的“样板内容”。
“爆款，只有没有和无数的区别”。在这条讲好淄博故事、山东故事的赛道之上，如何能借助优质内容，润物无声地沉淀城市价值，把淄博乃至山东的故事讲得更到位、更丰满，让每座城市都变得鲜活而独特，是我们的城市包括媒体努力的方向。（陈沆）
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