东望 | 博山“破圈”：城市多元素组合的“乘数效应”
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作者/陈沆
题记：琉璃，它是中国五大名器之首（琉璃、金银、玉翠、陶瓷、青铜），也是佛家七宝之一。这种由青铜器铸造时遗留之物衍化而成的澄澈珍品，如今跨越数千年历史，在博山探索着自己新的成长维度。
对很多人来说，博山这个名字可能稍显陌生。但在琉璃行业内却流传着这么一句话：“世界琉璃看中国，中国琉璃看博山”。
博山，这座位于泰山东麓、齐鲁故地的琉璃之城，不仅是蜚声国际的“中国琉璃之乡”，还是声名远扬的“中国北方瓷都”。早在元明清时期，博山就是举世公认的中国琉璃制作中心。在明嘉靖《青州府志》中曾记载，“琉璃器出颜神镇”，“颜神”正是博山当时的旧称。
如今，作为全国最大的琉璃生产基地和产品集散地，博山始终坚持着“火里来、水里去”的传统古法手工烧制，在传统文化日渐式微的当代，却凭借其美轮美奂的古法工艺，书写着博山琉璃2.0时代的全新故事。
9月29日至10月7日，在淄博博山举办的一场陶琉艺术大赏——“博山陶琉艺术季·2020博山琉璃双年展”则用一种酝酿已久的“新玩法”，向大众重新定义中国琉璃之美。
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多元“新玩法”
高峰论坛、中秋夜话、陶琉大师精品展 、陶琉技艺现场展演、陶琉文化创意集市、日用玻璃采购周、古窑传统村落文化之旅 ……层出多变的“新玩法”，让博山这座古老而现代的城市在“琉”量中加速“疯长”。
从单一的展览到多元化的趣味活动，毫无疑问，博山想做的绝不仅是简单的美学“追光者”，而是希望通过活动，引领新的东方美学潮流。
这从此次“史无前例”的活动规模中就可一窥究竟。
与以往单一展馆的活动形式不同，本次活动周上，博山不仅将整个陶琉古镇都变成了陶琉艺术季系列活动的舞台，更是以琉璃为引子，引导人们加强对博山古镇建筑、陶瓷及人文旅游的关注。
以镇为底色，以琉璃为画笔，让活动不再局限于简单的“圈地自萌”，而是通过不断外延的深度体验，让人们在探索古镇的过程中，感受博山琉璃的别样魅力，以及探究东方琉璃的奥秘，让博山琉璃在人们心中真正鲜活起来。
这种紧跟时代的城市品牌推广思路转变，对于博山而言，并非先例。
早在今年上半年，博山就通过一部全国热播的电视剧《绿水青山带笑颜》，成功出圈，不仅带动当地琉璃产业发展，更是让博山优美的城乡自然风光、琉璃、民宿、美食等元素深入人心。
而剧中展现的“绿水青山就是金山银山”的博山发展理念，事实上，正是博山近年来转型之路的真实写照。
从资源依赖性老工业城市，到如今的文化名城、文旅之都……博山蝶变的背后，是文化+旅游+陶琉产业三重融合的“乘数效应”。正如此次系列活动中所展示的那样，博山文旅融合之路，事实上也是不断创新文旅融合方式的革新之路。围绕博山琉璃IP，博山不仅深入挖掘城市自然风景、文化古韵及风土人情，还尝试引入影视、民宿等新的文化元素，打造当地旅游品牌。
依赖朴素的手工业，博山在经历了资源枯竭的转型阵痛之后，演绎了文旅产业的异军突起。城市相继获得“中华陶琉文化城”、“中国陶瓷琉璃艺术之乡”、“中国日用玻璃和琉璃工艺品出口基地”、“国家文化出口基地”等多项荣誉，在彰显城市华丽转身的同时，也让陶琉成为博山文化的符号，更成为博山文化的代表。
02
出圈“新思路”
以陶琉文化为核心，博山正越来越向年轻人靠近。
无论是用影视剧打造城市品牌、宣传地方文化，还是此次充满年轻气息的陶琉艺术季系列活动中发布的青年人才扶持计划，进击的博山，都在尝试着以琉璃文化，圈粉年轻群体。
这背后的逻辑在于，一方面可以以陶琉产业为基底，不断向外延展，发展文旅产业，促进三产融合；另一方面也可以借助“网红”城市的打造，推动城市品牌建设，讲好博山故事，从而串联起不同发展元素，衍生出全新的产业形态。
譬如，“波兰煤都”卡托维兹（Katowice）就借助全球最经久不衰的电竞赛事IEM（Intel Extreme Masters，英特尔极限大师赛）在短短的10年内，华丽变身 “欧洲电竞中心”。而成都的安仁古镇也凭借首届中国网络电影周，吸引更多年轻人关注。
在全球化时代里，越来越多的文化古城开始尝试借助时尚文化获得年轻一代的追捧，对历史文化底蕴深厚的博山而言，如何让博山琉璃变得更时尚、更有魔力，吸引更多人关注，无疑需要新的思路。
对此，博山在吸引年轻人驻足的同时，也尝试引入新生态力量，如发布青年人才扶持计划，吸引年轻艺术家入驻，全球广邀文旅合伙人……而众多国内外艺术家及高校团队的加入，也让博山琉璃触碰传统与创意的碰撞，带动当地文创产业发展。
此外，在近日出版的《中国国家地理·淄博增刊》中，“出圈”的博山琉璃再一次展现了其“将阳光下的流光溢彩固化、把‘生命的呼吸’凝聚”的东方琉璃之美，向更多人款款讲述博山琉璃背后的故事。
一盏琉璃，窥见的不只是三千世界，还有博山的琉璃发展之路。在时代潮流和古老传统面前，出圈的博山，就像多彩晶莹的博山琉璃一样，或流光溢彩或变幻瑰丽，等待着来自全世界的解读。
