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儒风:茶韵飘香,茶香卷烟的先行者

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摘要: 为全面贯彻落实习总书记关于“乡村振兴战略”重要指示精神,认真落实济宁市委、市政府部署要求,“孔孟之乡谋发展 乡村振兴看济宁”第十二届中国网络媒体济宁行活动于5月15日到18日举行。本次活动大力宣传乡村振兴“济宁样板”,重点宣传报道济宁全市各级在统筹谋划、科学推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴上的好思路好经验,报道济宁全市干部群众坚定信心、鼓足干劲、苦干实干、久久为功,奋力谱写新时代乡村振兴新篇章的好典型好做法,报道济宁在推动农业强、农村美、农民富方面的大力举措。

在中国的传统文化中,烟酒茶一直是无法割舍的一个整体,其中属酒和茶的历史渊源更深,山东中烟更是在很多年前提出“茶甜香”的概念,但是对于大部分普通消费者而言,很难感受到鲁产卷烟“茶”的韵味在哪里,直到儒风细支出现,可以说是中式卷烟的一个里程碑,但是重要的节点往往不为人知。

从品吸感受看,在不涅破爆珠的情况下,儒风细支口感柔和,烟气饱满,估计是为爆珠埋下伏笔。有几次聚餐,正好有人带着儒风细支,有朋友讲这款烟抽着不错,好笑的是,细聊起来居然不知道有爆珠。但是这从侧面反映出一个问题,儒风细支即使不捏破爆珠也得到了很多人认可。当然,儒风细支的精髓还是爆珠,茶香、细支爆珠融为一体,可以说是行业首创,在同等价位,从品质上看难以有牌号与之媲美,但是离推出已经有两年左右时间,市场给了什么样的答案?

至少在山东市场,儒风细支可以说是山东中烟最近几年最成功的一款新产品,得到了市场的一致认可,既填补了老产品下降带来的增长缺口,又提振了困难中的市场信心和品牌形象,大家都期待能够持续向前,有更好的表现。但随着量的扩大,价格已经慢慢滑落,这个价位最终的落脚点还是走量,这是好是坏,着实难以判断。

在儒风细支受到高度评价的同时,我又觉得这是山东最可惜的一款烟,为何这么说?首先,在全国来看,泰山和儒风的品牌影响力和很多一线品牌相比,有不小的差距,这款烟命名为儒风细支,是不是能让利益最大化?这是很显而易见的事情。

同样的事情出现在福建,七匹狼和泰山一样,都属于二线品牌,但现在福建有了家喻户晓的“金砖”,前端时间朋友拿来几盒,抽起来茶香气息和儒风细支没有太大的区别,但是“金砖”成为高端卷烟的代表。其实,本来可以借助儒风细支,重新树立一个品牌,实现鲁烟品牌的蜕变,因为当时茶香是全国首次,细支爆珠是全国首次,并且之后两年又迎来了细支烟大爆发这千载难逢的时机,着实让人感到可惜。但欣慰的是,现在儒风细支口碑不错,销量稳步增长,未来成长的终点在哪里?我不知道,但可以预见的是,在山东市场超过苏烟软金沙,是最低的限度,因为品质在那里,任何宣传的噱头,最终还是要回归品质。

儒风

前路虽遥,转瞬即到,儒风细支,茶香卷烟的先行者,让我们一起祝愿这款难得的好烟吧。

(来源:  烟微公众号 作者:那秋那夜那人间)

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