“打卡好客山东”系列观察①“打卡好客山东”释放了怎样的文旅潜能？| 东望
新浪山东
关注
“打卡好客山东”系列观察①：
“打卡好客山东”释放了怎样的文旅潜能？
作者/柒陆壹
“心灵与身体，总要有一个在路上”。而如今，除了书籍和远行，还有一种看世界的方式，就是通过指尖的方寸屏幕，一键打卡。
它比平面图文更具体生动，也远没有“亲自”旅行耗费精力。透过全领域网络红人的镜头，何处可赏美景，何处可品美食，何处能体验前沿科技，何处能感受文化熏陶，一览眼底，也印上心头。
同时，这种“网红打卡”的“云旅游”形式也为拉动地区发展、赋能乡村振兴提供了新路径。
今年，由山东省文旅厅、山东省旅游推广中心和新浪、百度、马蜂窝、抖音、快手等五大平台联合推出的“打卡好客山东”系列项目一经上线，便获得了网友的积极反馈。截至目前，在新浪微博上，#打卡好客山东#话题已获得7700余万阅读量和1.6余万个讨论量，同系列话题#超红带你游山东#则已获得1.7亿阅读量和9.9万讨论量。可以说，在话题热度上涨的同时，一个好客文旅山东的形象已“跃然屏上”。
01
探寻与追忆
山东是文旅资源大省，有五岳之尊泰山、也有母亲河黄河，有儒家经典、也有运河文明；这里还拥有八大菜系之首的鲁菜，美食遍地，拥有全国最长的城市主干道，繁华尽显……
浩如繁星的大好河山和文化渊源铺就了山东出众的文旅底色，而如何擦亮这层底色成为山东必须面对的课题。
从2007年“好客山东”的提出到2018年推出“山东省十大文化旅游目的地品牌”，山东的文旅宣推之路正从抽象走向具象、从定调阶段发展至创设典型IP阶段。近两年来，在相对特殊的大背景下，山东亦未停止对文旅发展之道的探索。
事实上，近年来，借势“名人效应”推动地方文旅发展已渐成趋势。例如，由于电影《阿凡达》中令人叹为观止的悬浮山，其灵感来源于张家界的哈利路亚山，如今，哈利路亚山已成为各大网站力推的旅游胜地；再比如，电视剧《三生三世十里桃花》中的热播带火了剧中十里桃林的拍摄地——云南文山普者黑……
于是，超红来了。
如今，通过“打卡好客山东”活动，网络大V的脚步已遍布山东16地市，从自然风光、地道风物到非遗民俗，从景点打卡、文化体验到工业探新，你不知道的山东、你所好奇的山东，尽收眼底。
秋日的济南趵突泉、号称“江北小黄山”的烟台天崮山、烟火氤氲的台儿庄古城、盘桓千里的威海自驾游公路、拥有1524多种野生动物的和芦花飞雪、河口怪柳奇观的黄河口生态旅游区等网红打卡地被一一展现。
“崂山太清风景区净化身心，在晓阳春茶空间亲手炒制一把茶叶，在小麦岛看海，在青岛啤酒博物馆和一套六杯的不同青岛啤酒”这是博主@潘那白在青岛充实的一天，也是他对青岛真切的感受。而他作为超红之一，在线下真正采风青岛后发布的#超红带你游青岛#系列博文也受到了网友的广泛关注。
在【青岛一日的浮光掠影】博文中，@潘那白用短视频的方式记录了青岛的红瓦绿树、碧海蓝天，悠闲的咖啡店和海鸥飞过海岸线时留下的美丽弧线。这条博文收到了3.6万多点赞和5千余条网友留言，其中点赞量最多的一条评论为：“青岛真的是座很有魅力的城市。”
目前来看，仅#超红带你游青岛#活动就获得了17.8亿的惊人展现量。活动过程中，32位网络大V联动发博200余条，累计覆盖粉丝2亿余人；活动期间，相关微博话题6次登榜微博热搜，获得了网友极大的关注。
可以说，在“打卡好客山东”活动中，其所展示出的对山东文旅的推动作用愈发明显：让山东更多文旅资源从“无名”走向“闻名”，使小众景点实现大众传播；让大众从“心动”化为“行动”，使山东深刻的文旅基因得到多元化的解读和传承。
02
创物与振兴
如果说，通过超红们表现出的一个个宏大或精微的场景，人们感受到的是对自然和人文的敬畏，那么“超红带你游山东”对地方经济的带动和对乡村振兴的推动则更加意味深长。
淄博，既是匠心独具的陶琉之乡、百年工业重镇，也是唇齿留香的鲁菜发源地，在打卡淄博烧烤、正宗鲁菜后，微博博主@黄块块立即收到了大批粉丝的“问候”：“淄博等我！”“淄博烧烤yyds！”“疯狂心动！”……甚至有粉丝直接发问：“烧烤店在哪里，想get同款！”
同时，在探访颜神古镇“新颜”后，斑驳的石板路、悠久的“馒头窑”、厚重的匣钵墙和红砖灰瓦的老厂房与简约的新中式设计、小酒馆让让这里一经开放面吸引众多网友打卡，成为当地首屈一指的网红打卡地。
现在，在超红影响的带动下，淄博已不仅仅是座千年古城，还是一座充满活力的网红打卡城市：潭溪山高空玻璃栈道、西冶工坊、红叶柿岩、颜神古镇……一个个魅力独具的网红打卡地逐渐被叫响，赋予这座老工业城市新的发展动能。
对于网红打卡地带来的效应，淄博市政协党组书记、主席毕荣青表示，这里十几个村子都围绕网红打卡地“红叶柿岩”来做产业，优秀传统文化再开繁花、再结硕果，让老百姓富了起来，这就是淄博文旅融合发展的力量。
除此之外，在青啤博物馆，超红们在品尝精酿的同时，也将现代工业之光播撒开来；在青岛人工智能创新应用展示中心，网友与超红一起赞叹着科技带来的便捷和高效，也在潜移默化中触动着年轻人在此定居、奋斗的神经；在潍坊昌乐“番茄王国”，超红在感叹找到“复得返自然”的舒畅气息时，也将那份“悠然见南山”的闲适传达给更多人……
可以说，在打造网红目的地的同时，“超红”们也把当地的文旅经济盘活了。
以当前的网红打卡地——鸡鸣岛为例，自从2013年因为一档综艺节目火出圈后，鸡鸣岛已经成为游客们向往的“世外桃源”。如今，在网红效应的带动下，曾经人烟稀少的小岛变得熙熙攘攘，“每到夏天旺季，四趟船需要不断地接力运输，每天每艘都要跑上十几趟。”鸡鸣岛村书记孙茂忠这样说。
此外，岛上的渔民还将渔家乐经营地有声有色，数据显示，目前岛上已有30多家渔家乐，在旺季时家家宾客盈门，在岛上渔家乐的普及率已达到90%以上，年均纯收入可达8-10万元。
此外，以著名滨海旅游城市青岛来说，以前，人们只知青岛的栈桥、五四广场、奥帆中心这些脍炙人口的景点，而对于小麦岛、灵山岛却相对不了解。
如今，在超红各类贴心生活的短视频中，这些连本地人都不太熟悉的地方却成了实实在在的网红打卡地，吸引着一批又一批远道而来得以游客，也吸引着一些年轻人回岛生活，他们经营民宿、打造精致小店，日子过得忙碌又充实。
据媒体报道，今年五一期间，在网红打卡地的有力带动下，青岛市文化和旅游局监测的55家A级景区游客接待量和营业收入较2019年同期分别增长10.07%和49.66%，较2020年分别增长236.06%和519.02%。
由此而言，打造网红打卡地，以“超红”力量带动文旅发展确是一条值得探索的有益发展路径。这是一场泛起理性之光的狂欢，也是一次用心交互的旅程。
而今，大美山东，好客依然，更多美好旅程正等待超红和游客开启。
