“打卡好客山东”系列观察③发现城市之美，点赞城市之变 | 东望
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“打卡好客山东”系列观察③
发现城市之美，点赞城市之变
作者/迦叶
11月27日，为期三天的#打卡好客山东#采风活动在临沂和威海两个城市同步进行，数位来自旅游、美食、读书等各领域的微博大V，在临沂感受了大山的宽厚和温柔，在威海品味了大海的磅礴与激情，为#打卡好客山东#写下浓墨重彩的一笔。期间，两城优质的文旅项目从细节处俘获人心，城市品牌一次次被擦亮，城市文化在无形中悄然传播。
至此，由山东省文旅厅、山东省旅游推广中心指导，新浪山东组织参与的“打卡好客山东”采风活动圆满结束。淄博、青岛、临沂、威海四个城市在网络上的声量和美誉度都得到了进一步提升：其中#打卡精致威海#项目总曝光量为2.35亿，累计覆盖粉丝数达1910万以上；#打卡亲情沂蒙#项目总曝光量达1.26亿，累计覆盖粉丝1732万以上；#超红带你游青岛#，项目总曝光量达17.8亿，视频累积播放量为14.1万，6次登上微博热搜榜；#美好淄味#项目总曝光量为31.82亿，视频累积播放量高达675万次。
01
“微度假”与“沉浸式”探城
在打卡城市地标的选择上，不以距离和知名度为首要标准，而是更看重人文地理是否丰富有趣，文化潜能是否值得深挖。流水的美食和表面的游乐，固然能带来一定声量，但要建立起深度的情感链接，一定要有深度的体验，即走过、尝过、住过、交谈过……
这正是本次“打卡好客山东”的项目设计标准，以微博网络大V带来网络声量，以“微度假”形式，立体展现独特的城市生态和文旅资源。
所谓微度假，即利用周末或小长假自驾出游，短途短时，游客不需受困于长途旅游的长周期长距离奔波。在疫情逐渐常态化的当下，在非必要不出省的官方建议之下，微度假省内游也成为最适宜的出游方式。
在#打卡亲情临沂#的行程中，大V们漫步在竹泉村的青翠竹林间，用脚步丈量了龟蒙景区的辽阔与传说，并亲眼目睹了朱家林景区从衰败破落变身世外桃源。
#打卡精致威海#，则让大V们在冬季欣赏到东方天鹅王国的盛景，触摸到中国海岸线最东端的第一缕阳光，更在慈口观暖洋洋的温泉中暂时忘却萧瑟寒意。
#超红带你游青岛#，让大V们在三天四夜中，游走于山海之间，充分感受了青岛颜值与实力并存的魅力，领略了文艺与科技、开放与包容的青岛百态。
#美好淄味#则以美食文化为切入口，全方位展示了淄博的蝶变和开放，以美食文化的破圈占领用户心智。
微度假为沉浸式城市探游，提供了一个精准的切口，使游客能在短暂的休憩中，充分体会到一个城市的多面魅力。在此类大V行旅途中，文化与旅游得到充分的融合，深度践行了“能融则融、应融尽融”的原则，将好客山东的山之高远，海之辽阔，尽数呈现于游客眼前，也充分展示出山城与海滨之城各自的“异趣”。大V们在旅途中有感而发的体验，更真诚、生动，也更有感染力，将好客山东的魅力更好的传递于网络平台上。
02
创造场景，以情感链接项目
诸多研究数据显示，当下，90后、80后在出游人群中占比最高，00后比重逐渐增加。在今年“五一”出游人群中，“90”占比达37%，是绝对主力，80后占比27%，排第二位。
就出游偏好来说，从表面上来看，90后更加偏爱小吃、夜市、奶茶、网红打卡、地标建筑等都市气息和本地文化相结合的景点。从深层逻辑来看，逐渐年轻化的游客群体更新，也伴随着审美升级。传统景区文化演绎已经进入审美疲劳阶段，旧有的民俗文化观赏性演艺活动难以在年轻群体中产生深度情感共鸣。
在此时代背景之下，城市文旅项目应该设计更多场景化项目，让游客在参与中释放情感，使城市的氛围感通过项目深层触达游客，彼此产生情感链接，实现“因为一个景点打卡一座城”，“进而爱上一座城”的情感递进，从而构筑起城市“精神层面护城河”。
临沂的朱家林景区，向城市游客展示了人类现代化村落如何再现《桃花源记》的精气神，更给予千百个农村在城市化浪潮中如何“活下去”做出了启示，是山东“美丽乡村”实体化的呈现。
在这里，游客可以化身工人，自己制作蚕丝被；也可以去桑园扮演农工，炒桑叶、手工制作桑葚酒和桑葚干。场景化体验和角色赋予，在游客与景点之间构筑起深层情感链接。
尤其值得一提的是，朱家林景区有乡村生活美学馆和精品主题民宿，村口标志性的建筑“再生塔”则杂糅了后现代设计和传统村落文化，令人过目不忘。
从某种意义上来说，城市文旅是都市人在繁忙的工作之余，偶尔花时间和精力寻找的暂时“逃离现实”的最佳选择，从这个角度来说，能否让游客感到抽离感和放松感，是衡量文旅项目是否优质的重要维度。
在本次“打卡好客山东”采风活动中，大V们在有着“中国好望角”之称的威海成头山，体验了一把来到世界尽头的疏离感。这里有始建于两个世纪以前的灯塔，有雾天每隔两分钟便自动鸣笛的大雾笛，还有带给人史前震撼感的直插入海的陡峭山体。这些只有到当地才能看到的美景，使游客在抽离出现实生活的同时，感受到彻底的放松。
03
跨界×潮流文化
游客的年轻化，使得文旅项目的定位、品牌、空间场景等都在向年轻化方向转变，建筑风格呈现出现代化、科技化等个性化特征，空间场景呈现出异域、文艺、动漫等多种主题。
潮流文化，也被融入文旅产业中，成为抓住年轻人胃口的一道利器。潮流艺术品最初起源于日本，盛行于美国、香港，是版画、玩具与艺术摆件融合的产物。以年轻消费者喜爱的动漫化表现形式和当代亚文化为载体，融入了艺术、绘画、设计、雕塑和潮流等多元理念，承载了年轻消费者的创新、社交、情感、自我展示等心理诉求。
在威海，正有一处融合了异域风情和潮流文化的主题商业公园——韩乐坊。
作为中国大陆离韩国最近的城市，威海与韩国之间的经贸合作和文化交流源远流长，建于2013年的韩乐坊，不仅是两国友谊的见证，也为年轻人提供了在国内体验韩国风情的场景。
韩乐坊丽水门的瓦片和牌匾，总计20000余片，每片瓦上均有韩国国花木槿花的图案，这些瓦片均来自韩国丽水市，是庆祝中韩建交20周年的纪念品。
在韩乐坊，游客可以从雕刻图腾和河回假面中体验韩国民俗，又可以在茶艺馆和商业街区感受当代韩国潮流文化。其中的主建筑—庆会楼，会轮番上演韩国传统演出和中国国粹京剧、山东吕剧等，在韩式传统建筑中观看国剧，又给游客带来两国戏曲跨界合作的新奇感受。
在青岛，则有一处复古民国建筑，诞生之初是德国人所建的商业网点房，后来成为可容纳300余户居民的居民社区，如今，这里成为青岛工业设计创新中心。随处可见、杂糅了潮流文化与工业设计巧思的物品，成为吸引年轻人的网红打卡点，而年轻人来这里打卡的同时，不仅领略了复古建筑之美，也感受到工业设计之妙，古老的历史附着在潮流文化之上，潜移默化的传承给下一代。
【结 语】
当前，我国的城镇化率已超过60%，形成了近4亿级的中等收入群体，这些人是我国文旅消费的主力人群，可以说，在城市文旅消费领域，缺的不是游客，而是优质的文旅项目。
优质文旅项目如何打造？城市声音又该如何借力文旅？本次“打卡好客山东”项目给出了高质量示范，而不管是“微度假”、潮流文化，还是场景打造和跨界融合，其出发点和落脚点都是游客的体验与感受。
截至11月30日，在微博上，#打卡好客山东#话题阅读量高达7522.5万，#超红带你游山东#阅读量达1.7亿，大V们真实而个性化的记述，让山东的山之高远、海之辽阔、城之美好进一步深入人心，让城市的点滴变化被看见，也助力好客山东网络声量进一步提升……
