“山东曹县县长回应走红”的心态，需要网友的“正视”| 东望

作者/毛球

山东菏泽曹县又一次火出圈了，这一次，连曹县县长的回应，都上了微博全国热搜。

针对近期曹县在网上引发的关注，曹县县委副书记、县长梁惠民公开作出回应。这位曾亲自上阵当模特，给曹县汉服带货的县长说，“（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了’北上广曹’，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。

曹县县长的回应，一方面直面曹县“火了”，无论是“梗”还是“调侃”，有一份发展的“自信”。另一方面，对网友言论有一种理性的认知，有“正面宣传”，也有“哗众取宠”，对曹县的“火了”持有冷静的态度。而这两个心态，也是需要曹县本地人，面对“火了”该有的正视心态。

让我们来还原一下本次曹县火出圈的始末。

首先，是近几天，笔者发现身边的邻居亲朋群里，都开始讨论起了曹县，不少人发问：“曹县梗是怎么回事？谁能来解释一下？”

之所以说曹县“又一次”火出圈，是因为去年年底，曹县就已经在互联网上火了一把，当时是因为一项数据公布：曹县卖出的汉服产品，已经占据全国汉服线上销售额的三分之一。接着，就有人或发出一段短视频，或给出几张全国百强淘宝村的数据图，承担起了“科普”的任务：以汉服为主的电商产业让曹县在过去几年GDP激增，曹县木材厂商则默不作声的“承包”了90%的日本棺材。

与此同时，抖音创作者“大硕的”的那句“山东菏泽曹县牛逼666我的宝贝儿”也在网上发酵开来，“大硕的”的曹县方言，以及对家乡不遗余力的喊口号式鼓吹，与因为汉服而出圈的曹县形象深度捆绑在了一起。

上次火出圈，曹县也得到了不少调侃，比如“中国汉服复兴的起点不在西安也不在南京，在曹县”，而本次曹县火出圈，大众戏称其为“宇宙中心”，其背后的逻辑其实是一样的。

这些夸张的调侃，背后暗含着大众对近几年曹县翻天覆地变化的惊讶和难以置信，也暗含着曹县形象与汉服等年轻时尚圈层的连接，太具有反差感和冲击力。

尽管有着食品工业百强县、中国百万优质棉生产基地、中国首批规模化克隆牛实验基地等title，但过去的曹县，也有“贫困县”的标签。

十多年前，曹县是山东的劳动力输出大县，外出打工是当地人的主要收入来源。

数据显示，2005年，曹县输出了20万农村劳动力，平均每人每月务工收入有700-800元。这个数字，其实刚刚达到当时许多城市的最低工资标准，却吸引了万千曹县人背井离乡去打工。

去年，曹县的GDP达到了464亿，省内排名则上涨到55名。2019、2020连续两年，曹县都是菏泽市的No.2，在2区7县中仅次于牡丹区，著名的淘宝村“丁楼村”人均收入更是达到了10万元，大幅超越了北上广深。

如今再也不是曹县人背井离乡外出打工的时代，相反，大量的年轻人开始返乡工作，丁楼村的村书记任庆生表示，丁楼村的年轻人几乎没有外出务工的。 “基本上除了年纪大的、或者有些特殊原因的，家家户户都在做（电商）。”不仅如此，电商产业还吸引了3000多人来这里务工。

正是因为电商产业的迅猛发展，连带着曹县棺材铺老板的为爱女征婚启示也上了新闻，这位拥有八家网店的老板表示，希望未来女婿本科以上学历，“跨境贸易、电子商务专业优先，英语、日语流利者更佳”。由此可见，部分曹县人的荷包切切实实鼓了起来。

短短不到一年时间，曹县两次火出圈，引爆的调侃和鼓吹也愈演愈烈，在网友的话语体系里，曹县已经从“中国汉服复兴的起点”，变成了“宁要曹县一张床，不要上海一套房”。还有人煞有介事的将曹县、伦敦、纽约、东京从常住人口、管辖面积、GDP、人均GDP等方面进行对比，网络上的曹县，已经成为一个梗，真实的曹县，又是什么样的？

尽管曹县人均GDP于2020年高居菏泽第二位，但数字仅为32636，在山东区县中并不占优势，这就是“宇宙中心”曹县的现实。

同样的，曹县汉服尽管占据了汉服1/3的市场，也承担起了大多数人“人生第一件汉服”的功能，但曹县汉服也一直因山寨多、版型差、质量低等问题饱受诟病，甚至还曾因抄袭惹上过官司。

回顾曹县电商起步的原点，其实有偶然性，也有必然性。偶然性在于，下岗的任庆生与妻子合开了网店，售卖影楼服饰，个人的成功带动了整个村投身于电商产业，又进而带动催生了当地多个淘宝村。必然性则在于，任庆生所在的丁家村，有着十几二十年做照相馆服装的基础，抓住了电商迅猛发展的时机，又将影楼服装扩展至汉服，最终成就了汉服大县曹县。

根据阿里研究院发布的《2020年淘宝百强县名单》，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二，仅次于浙江义乌。而曹县大集镇已成为全国最大的演出服生产基地，拥有1.8万家网络店铺，每年承包了全国70%的演出服。

如今的大集镇，跟大多数北方的小镇一样，街道两旁都是灰白色外表的平房，电动车和三轮车才是马路上的主力交通工具，“一辆车如果以时速50公里的速度经过就会扬起道路上的灰尘”。曹县街上，也不见穿汉服的人，只有街边那些卖绣花线和缝纫机的店铺，提醒着人们，这里左右着全国的汉服市场。

很显然，曹县赶上了电商产业的“风口”，带动了本地的GDP，但尚未有能力影响当地的城市建设和生活体验，汉服之美与地域之“美”还不能画等号。

此外，因一个产业而火起来的县城，曹县也不是独一份，中国还有情趣内衣小镇—连云港灌云县，以及因登上维密T台秀而火起来的河南新乡翅膀产业。可以预见，在未来，当因意想不到的产业而走红的县城越来越多时，“曹县梗”的热度或许也会褪去，因此，曹县真正的破圈，还需要脚踏实地的“仰望星空”。

曹县的“火”有产业基础的“根底”，也有“电商”互联网风口的加持，而这些是需要网友摆正心态，去科学认知的。

无论如何，曹县再次火出圈，对曹县乃至整个菏泽都具有正向的积极意义，让这个背负着“落后”“低调”等标签的区域被看见，被了解。正像曹县县长说的那样，“不论是正面的还是调侃的，都欢迎网友来曹县走一走，看一看真实的曹县”。

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