“挑落”燕京啤酒，泰山啤酒下一个对手会是谁？

刚刚在知识产权纠纷中“挑落”燕京啤酒（000729.SZ）的山东泰山啤酒有限公司（简称“泰山啤酒”），近日又向全行业发起了强烈的“进攻信号”。

22日，泰山啤酒宣布完成6亿元融资，投资方是大名鼎鼎的CMC资本——华人文化集团。泰山啤酒表示，此次融资后公司将进一步扩张产能、建立新厂，从而实现区域扩张。

有分析认为，经过长期耕耘，泰山啤酒已在原浆啤酒领域建立起了护城河，而借助CMC强大的文娱资源和投资生态，公司不仅有望获得品牌和渠道的双重提升，还将具备进入其他市场的能力，这也意味着格局早已稳固的中国啤酒市场，又出现了一批“黑马”。

01 CMC是谁？它想做什么？

说起CMC可能没有多少人会知道，但提起CMC投资的影视产品，却个个如雷贯耳。

2015年成立的CMC，全名为CMC Capital partners HK Limited，是一家资金实力极为雄厚的综合性传媒娱乐集团，主要投资人包括腾讯集团、阿里巴巴集团、元禾控股、万科集团等。

CMC“掌门人”黎瑞刚是中国资本市场的风云人物，他曾一度担任上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任，以及上海文广新闻传媒集团总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长等职务，2020年12月，黎瑞刚位列“2020福布斯中国最佳创投人TOP100”第67位。

CMC官网显示，公司产业覆盖电视剧（网剧）、电影、游戏、时尚与生活方式、综艺、财经媒体、短视频、纪录片、体育、演唱会、音乐剧、剧院演艺、电影院线、线下主题娱乐、活动节展、室内外主题乐园、文旅地产、音乐、艺人经纪等领域。

文化产业是CMC投资的重点，正午阳光、TVB、邵氏兄弟等知名影视剧制作公司都在该集团旗下，近期热播的《山海情》、《庆余年》、《大江大河》系列等，均出自这些影视公司之手，品牌感召力和受众规模可想而知。

同时，CMC近年来在大消费为代表的新兴互联网产业领域，也投资者了不少平台企业，如快手、网易云音乐、完美日记、满帮集团、饿了么、美菜、叮咚买菜、猿辅导、IMAX中国，星空传媒、哔哩哔哩，芒果TV和KK集团等，都是其投资对象。

对于未来投资方向，黎瑞刚在今年2月发布的一篇报道曾表示，消费升级的第一阶段是刚需，再往上是更高的性价比、更强的消费体验、更大的成就感和认可感，这与文化是密不可分的。他认为，从文化角度切入，做出有生命力的品牌存在不少机会。

02 手握6亿元融资，泰山啤酒想干什么？

泰山啤酒成立于2000年，前身是上世纪七十年代末设立的山东省泰安市啤酒厂，后被知名印花企业——香港虎彩集团有限公司收购，从国企变为民企，实际控制人是广东商人陈成稳、谭运章夫妇。

成立以来，泰山啤酒一直由虎彩集团全资控股，直到2018年底公司启动首次融资，引入具有泰安国资背景的财源建设基金，向其出让10%股份，作价为8000万元。

相关报道显示，这笔融资将用于产品研发、技术改造及购买设备等用途，预计投资期第3年度营业收入由目前的3.1亿元增长至4.5亿元、年净利润不低于4000万元，未来3年累计纳税额不低于2.2亿元。

对于过去两年的业绩，去年一篇推文中称，2020年，泰山原浆啤酒线上粉丝数量超过了800万，1300多家直营店完成新零售系统、微商城、会员系统的上线，规模巨大的优质粉丝群体，在今年完成了从品牌沉淀、到购买、再到复购的用户闭环。

此外据泰山啤酒去年9月公开数据，2014年至2020年，公司年复合增长率达33.5%，截至目前，目前，泰山原浆啤酒直营店已超1600家，销售范围覆盖山东、江苏、广东、北京、河北等地，此外还在广东佛山投资建厂，直插华润啤酒核心市场。

对于此番融资目的，泰山啤酒表示，融资后计划进一步扩张产能、建立新厂，从而实现区域扩张。同时还将提升系统能力，在分仓系统信息化管理、物流最后一公里、门店业务标准化复制等领域提升能力、实现蜕变，为其“千城万店”的愿景打下基础，成为中国原浆啤酒的领导品牌。

03 引领行业未来20年？泰山啤酒寻找新对手

通过大单品和社群营销，泰山啤酒“粉丝量”出现了火箭式的增长。

在凤凰网2019年7月的一篇媒体报道中，泰山啤酒曾表示，公司已经坐拥400多万粉丝。新媒体有十几个账号，分布在微信、微博、抖音这三个平台，最大的账号粉丝已经突破200万。

而时至不到两年，泰山啤酒即表示公司粉丝数量已超过800万元，实现倍增。有媒体测算称，若假设单个会员年消费金额达300元，泰山啤酒营业收入就将突破24亿元，而重庆啤酒2019年销售收入才不过35亿元。

同时还有市场认为指出，泰山啤酒此次以16.6%股权获得6亿元融资，整体估值已超过36亿元，这一远远超过上市公司惠泉啤酒20多亿元的市值，虽然低于华润、青啤等行业龙头，但无疑具备了在全国市场一搏的能力。

实际上，陈成稳在谋篇全国啤酒市场上早已有了打算，在去年9月的一次公开会议上，他表示，公司当前奋斗的目标是“打造千城万店，引领中国啤酒品牌下一个20年。

对泰山啤酒的野心，CMC也给予了“声援”。

“CMC资本充分看好泰山啤酒的成长性，也希望能利用CMC生态资源优势进一步帮助公司提升品牌势能，助力其成长为中国中高端啤酒的领军企业。我们相信CMC在媒体、营销方面的资源，以及对消费领域的理解，可以更好地助力泰山啤酒下一个阶段的发展。”CMC资本合伙人兼首席运营官李伟称。

记者注意到，在引领啤酒品牌的路上，泰山啤酒已经跟行业龙头“擦枪起火”。

今年1月，泰山啤酒高调宣布起诉燕京啤酒专利侵权案件一审胜诉，因推出产品侵犯“泰山原浆7天”包装专利，燕京啤酒被北京东城区法院认定存在不正当竞争行为，并被判处赔偿泰山啤酒经济损失50万元。

“挑落”燕京啤酒后，泰山啤酒的下一个对手会是谁？值得期待。

来源：经济导报·山东财经报道

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