山东医美行业观察NO.7|碰瓷明星夺眼球，撕下医美广告“繁花似锦”的“画皮”

山东医美行业观察NO.7

碰瓷明星夺眼球，撕下医美广告“繁花似锦”的“画皮”

英国诗人济慈曾写道：美的事物是永恒的喜悦。随着大众对自身颜值关注度与要求不断提高，“颜值经济”持续升温，带动医美相关产业迅猛发展。有统计显示，目前我国的医美机构已经突破4万家，相较于2011年的5000家，医美行业在短短几年内，实现了700%的飞速增长。

这些接连不断涌现的医美机构，在带动医美产业快速发展的同时，也衍生了众多行业乱象，如前几篇文章中提到的“黑医美”、医美事故频发、虚假宣传等，便充斥在这个行业各个“隐秘的角落”。

除此之外，隐藏在行业“繁花似锦”表象之下，还有另一重隐患，即一些医美机构无所不用其极的“吸睛术”。

这些企业为了在激烈的市场竞争中杀出重围，经常采用蹭明星热度的方式博取大众眼球，通过擅用当红明星图片包装网站或撰写软文的形式，牟取商业利益，不仅侵犯了明星的肖像权，也触及这些公众人士的名誉权。

去年11月份，东南早报就报道了泉州一医疗美容门诊部因擅用明星照片，被阚清子、周韦彤等4位女明星同时起诉的事情，而类似这样明星集体维权的一幕，早在2012年也于山东的淄博上演，当时苗圃、张馨予、董璇等6位女星因“被整容”而共同起诉当地知名的整形机构——一美天成整形美容医院（已注销），要求后者立即停止侵权行为，且索赔经济损失、精神损失费等共计近百万元。

搜索中国裁判文书网笔者发现，一美天成整形美容医院惹上的肖像权纠纷官司远不止这几起，其改名“壹美整形美容医院”（后简称“壹美整形”）后，2015年又被林心如向北京市朝阳区人民法院提起诉讼，起因是壹美整形在其出版发行的《一美画报》中擅自将林心如肖像用作《“画皮”女星真实皮肤揭秘》一文的宣传配图，并直指林心如本人的名字。林心如认为，依照现行法律、法规的相关规定，壹美整形擅自使用她的照片用作商业宣传，侵犯了她的肖像权和名誉权，并给她造成经济损失和精神伤害。因此，请求法院判令壹美整形在全国公开发行的报纸上公开赔礼道歉并赔偿经济损失、精神损失抚慰金等。

实际上，在网络自媒体尚未兴起的年代，像壹美整形这样利用自己出版的、没有批准文号的所谓“内部刊物”，消费明星推介自己美容产品的医美机构大行其道，而随着网络自媒体的兴起，这种现象虽时有发生，但因网络侵权操作更简便易行，一些医疗美容机构的微信公众号，便成为了侵犯明星肖像权的重灾区。

2015年，青岛伊美尔国宾整形外科医院在其公众号上未经允许，刊载多篇包含赵丽颖不同写真、剧照等照片的文章，如《做完双眼皮手术之后，更丑了？》、《白子画钦点的幸运儿，青岛伊美尔“岛城美人计”第二轮入围名单出炉了》等，被赵丽颖因此告上法庭，要求其在全国公开发行的报纸上公开赔礼道歉，并赔偿经济损失、精神损失等。

据了解，历年来青岛伊美尔国宾整形外科医院涉嫌名誉侵权的明星，还有蒋勤勤、熊黛林、唐嫣、李小璐、林志颖等。同样，在侵权边界同样反复试探的还有烟台洛神医疗美容医院和青岛华颜美医疗美容医院等。

2017年，演员李冰冰发现烟台洛神医疗美容医院，在其企业微信公众号上发布标题为《李冰冰、邓文迪凭什么能找小鲜肉男友？》、《林心如生女，李冰冰恋爱，好看的人从来都不愁嫁》的两篇文章，未获准许便将其个人照片作为文章配图使用，并在文章显著位置发布有“洛神微整形美丽迎新年1000元实现1个变美的愿望”等广告语，以及李冰冰整形项目的详细介绍、企业名称、联系方式、微信二维码等信息，被李冰冰以侵犯肖像权与名誉权的名义告上法庭。

无独有偶，同样被告上法庭的还有青岛华颜美医疗美容医院。其2018年因在企业微信公众号上未经准许便发布带有演员马丽照片的文章，而被马丽向北京市朝阳区人民法院提起诉讼。马丽在起诉中称，她发现青岛华颜美医疗美容医院在其运营的微信公众号上发布标题为《马丽与小11岁男友领证：保养做得好，男友在中考》一文，擅自使用她的13张肖像照片与医院的医疗美容推介服务共同展示，在对潜在消费者构成误导的同时，也侵害了她的肖像权与名誉权。

事实上，这些医美机构的侵权起诉只是揭开了医美行业乱象的冰山一角，随着互联网医美崛起，类似的网络侵权愈演愈烈。2019年，互联网医美平台更美APP的运营主体北京完美创意科技有限公司便遭马苏、王欧、刘诗诗、李易峰、张雨绮、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。

此外，我国现有法律法规对于明星代言医疗广告有明确的禁令，“医疗广告表现形式中不得含有明星形象等宣传方式”，一些医疗美容机构在高利益的驱使下，将侵权对象转向普通消费者。

笔者在裁判文书网上，使用“肖像权纠纷”“整容”“美容医院”等作为关键词进行检索，在查询到的近千份文书中，发现除明星牵涉到医美肖像权纠纷外，部分消费者同样因种种原因沦为医美机构的“吸睛广告”，如一些消费者的整容照片未经个人允许便被医美机构或医生在网络上传播，用做整形效果宣传。

2019年，生活日报就报道了这样一起事件，临沂兰山李虎医疗美容诊所医生在其朋友圈中，大肆传播消费者各种露骨的整形美容手术项目及丰胸手术的照片与小视频，用作广告效果展示，而被临沂市兰山区市场监督管理局依法查处。

从上面的案例中，不难看出，虽然时代在变，但一些医美机构侵权的实质并没有改变，它们只是随着技术的进步而变得更加隐秘，而受医疗美容市场发展较快、管理水平相对较低等因素的影响，我国目前在类似的侵权或隐私泄漏方面仍难以做到充分、有效、及时地管理和监督，因此有专家学者建议，相关部门应尽快制定并实施全面的行业内部行为规范和不当行为的监督处理机制，“尤其是卫生和工商行政管理部门应加大监管职能，畅通投诉渠道，加大对侵权美容机构的行政处罚力度，增加医疗美容机构的违法成本，从源头上遏制滥用他人肖像权进行广告宣传的增长态势。”

本文综编自人民网、新华网、法制晚报、生活日报、裁判文书网等

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