新浪|“V游淄博”背后的城市营销策略和深层考量

“五好”城市，这是一句并不太时髦的城市形象口号，却是最接地气的城市发展路径的探寻。

好学、好看、好玩、好吃、好创业，这“五好”既包含了对淄博未来城市发展的指引，也充满了淄博人对淄博未来转型方向的殷切期望。

“五好”的城市是哪里？不是成都，不是深圳，是淄博。这是知名财经博主欧阳千里对淄博深入了解后得出的评价。

淄博，一直以来对外展现的都是工业城市这个形象，然而不为很多人知晓的是，淄博是齐国故都、淄博是蒲松龄的故乡、淄博是鲁菜发源地……这座既古老又现代的城市，亟需通过不断的展示与交流改变外界的刻板印象，也亟需通过自身的文化和经济底蕴逐渐展现出其独特的魅力所在。

在这种魅力的基础上，淄博从培育夜经济、打造多彩活力的青年友好型城市再到“五好城市”的转变，背后体现的是淄博“凤凰涅槃加速崛起”的时代缩影。

那么，在“五好城市”打造的关键节点，淄博为什么要邀请这十几位全国网络大V来到淄博，背后究竟透露出怎样的深意？

考量

9月23日，来自全国的微博大V纷纷聚集到淄博，展开一场5天4夜的深切探访。

打开行程手册，从大V抵达淄博那一刻开始，映入眼帘的密集行程深刻地打动了齐鲁晚报·齐鲁壹点。

主办方称，看似5天4夜的行程很长，但与淄博这么多值得游览的地方相比，时间还是太短了，所以行程一定要密集，让这些微博大V们更深入地体验“五好淄博”魅力。

从活动启幕的天空之橙双创艺术空间到活动结束时品鉴的牧羊村烧烤，活动主办方淄博市委宣传部及市委网信办可谓是用尽心思。

俗话说，游客对一座城市的第一印象关乎于他对这座城市的整体评价。

事实上，将天空之橙这一围绕“青年时尚”与“多彩活力”的场所作为大V们对淄博的第一印象，效果显著。

旅游博主娜旅日记说，来淄博的第一站竟然是这个创意感十足的艺术空间。这里的现代化设计及装潢，忙碌的咖啡厅、茶室，都和她脑海中想象的淄博相去甚远。

不仅如此，在“好学”、“好看”、“好玩”中，主办方选取了颜神古镇和“百年之光”工业展览、红叶柿岩旅游区、西冶工坊、周村古商城等独居淄博特色旅游目的地。

在“好吃”中，目的地选择了淄博本土品牌青炉里、老颜神美食古街、聚乐村、周村煮锅、知味斋、牧羊村烧烤等特色餐饮，让网络大V一行感受地道淄博风味。

此外，齐鲁晚报·齐鲁壹点了解到，参加活动的15位网络大V，都是微博各个领域的头部账号，比如知名美食视频博主@中华小鸣仔、@香喷喷的小烤鸡，知名美食博主@黄块块、@花花的吃喝日常、@桃桃宥子，知名旅游博主@青春河边巢等

由此可见，密集与优质的行程与头部账号间的碰撞，让整个活动起到了事半功倍的效果。

探访

大V集结的当天，在“V游记-美好淄味”活动启动仪式上，淄博市副市长王昌向参与活动的嘉宾致辞。

王昌希望通过各位微博大V的视角和镜头，共同打造淄博“五好城市”名片，共话一个文化的淄博、多元的淄博、现代的淄博、年轻的淄博。

9月24日，大V及媒体一行来到了博山区，在这里相继参观了颜神古镇、“百年之光”工业展览、鲁菜博物馆、红叶柿岩旅游区、康乾琉璃艺术馆以及西冶工坊。

“通过在博山的走访，了解到了淄博百年工业的发展史，还品尝到以聚乐村为代表的鲁菜，希望能在接下来的旅途中品尝到更多的地道鲁菜。”@花花的吃喝日常告诉记者，在博山她看到了淄博历史的缩影。

不仅如此，24日晚间，齐长城宿集发布会在众多头部大V的见证下，在红叶柿岩举行。

淄博市政协党组书记、主席毕荣青表示，这里十几个村子都围绕“红叶柿岩”来做产业，优秀传统文化再开繁花、再结硕果，让老百姓富了起来，这就是淄博文旅融合发展的力量。

9月25日，大V一行来到淄川区1954陶瓷文化创意园与潭溪山旅游区，特别是打卡网红空中玻璃栈桥。

在1954陶瓷文化创意园，@娜旅日记发了这样一条微博——虽然刚从景德镇回来，原来淄博也是“中国五大瓷都之一”。淄博作为“春秋五霸”之首，在数千年手工业与火的淬炼下，手工业格外发达。

随后的旅途，美好淄味特约大V在周村与张店，感受别样的“五好城市”。

刚刚踏入王村醋文化博物馆，大V们第一次近距离感受到浓郁的王村醋香。这座荣获2019年世界结构大奖“小型项目奖”的博物馆，以深切的故事与味道让大V一行留下了深刻地印象。

在张店参观的中国陶瓷琉璃博物馆、淄博陶瓷琉璃国艺馆与新东升福园城市书房，感受淄博在打造“五好城市”方面，张店区所做的诸多努力。

传记作家范海涛说，这是我第一次来到淄博这座城市，和我印象中的工业城市不同，这座城市安静、干净，充满祥和。

展望

齐鲁晚报·齐鲁壹点获知，打造“五好城市”这个概念源自7月15日召开的淄博市委常委会，会上提出要着力打造“好学、好看、好吃、好玩、好创业”的城市，不断提升城市的承载力、吸引力、辐射力。

一个月以后的8月15日，市委十二届十二次全体会议上，全会提出要围绕建设多彩活力的青年创业友好型城市，聚焦使人快乐生活、成就事业，聚力打造“好学、好看、好吃、好玩、好创业”的“五好城市”，着力打造生活创业低成本城市，形成近悦远来的强磁场，答好建设高能级城市新答卷。

事实上，“五好城市”的提出，不仅是将培育夜经济、建设多彩活力青年创业友好型城市等具体措施的综合，更是一次提高城市能级的重要举措。

那么，淄博在具体落实上，究竟传递出淄博官方怎样的思路？

梳理看来，无论是已经打造完成的现象级景区——红叶柿岩，还是逐渐壮大的烧烤业态，仅仅让淄博人、山东人知道是远远不够的，必须要推介到全国，上升到城市IP层面。

因此，以全国头部微博大V为代表的大号、明星的精准推荐显得格外重要。

比如，重庆的洪崖洞、长沙的“文和友”，原本只是一个普通的地名，却能产出数以亿计的关注与品牌输出，其背后的大V推介起到了举足轻重的作用。

具体到淄博，一场数万人瞩目的麦田音乐节，只因薛之谦推介了牧羊村烧烤，就让淄博烧烤一跃成为淄博的城市IP，让淄博的美食与旅游迅速爆红。

不仅如此，特别乌啦啦在打卡淄博烧烤的视频已在抖音平台获得了88.2万个点赞，这对提高淄博知名度与拉高淄博社会消费起到一定的推动作用……

而本次“V游记-美好淄味”活动获得已然显现诸多成效。

截至发稿，#美好淄味#、#淄博食堂奇妙夜#两个话题已登陆微博热搜榜单，阅读量分别达到1.3亿与5400万。

显然，对立志打造“五好城市”的淄博来说，需要这样的声量。

来源：齐鲁壹点

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