引领行业发展前沿，打造世界一流品牌 ——山东玲珑轮胎股份有限公司

　一、成长中的中国轮胎品牌巨头

山东玲珑轮胎股份有限公司是一家集轮胎设计、开发、制造与销售为一体的技术型轮胎生产企业，产品广泛应用于乘用车、商用车、卡客车以及工程机械车辆等。目前，公司已形成玲珑、ATLAS、利奥、山玲、Benchmark等面向全球差异化市场定位的多元化品牌，产品销往180 多个国家和地区，并成功进入奥迪、大众、通用、福特等世界知名汽车企业的供应商体系，为全球多家知名汽车厂 100多个生产基地提供配套服务。连续多年位居世界轮胎前 20 强，中国轮胎前三强。

多年来，专注于打造具有全球竞争力的轮胎品牌，以做消费者熟知、信赖、忠诚的轮胎品牌为使命，在品质提升和品牌创新等方面均取得了战略性的突破，赢得国内市场消费者和权威机构的青睐。

1、配套中国国家元首座驾

2015年9月3日，纪念抗战胜利70周年阅兵仪式中央军委主席乘坐的阅兵车红旗L5配套玲珑轮胎。2019年10月1日，玲珑轮胎亮相新中国成立70周年阅兵仪式，红旗牌检阅车、车牌号为VA01949的陪阅车以及21辆“致敬”礼宾车和56辆“祖国万岁”国家主题彩车均配套玲珑轮胎。

2、两个“大奖”

2018年12月9日，公司荣获中国工业领域最高奖项—“中国工业大奖” ，成为国内首家获此殊荣的轮胎企业。2019年2月14日，第七届山东省省长质量奖名名单公式，玲珑轮胎获山东省省长质量奖，山东省仅四家企业获此殊荣。这是山东省人民政府设立的最高质量奖项。荣获国家级、省级大奖是国家、社会和市场对企业高度认可的最直观体现。

3、品牌价值连年攀升

2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，“玲珑”品牌价值453.69亿元，位列中国第116位，连续 6 年保持每年 50 亿元以上的增长；2019中国品牌价值评价信息显示，玲珑轮胎品牌价值在技术创新品牌中排名第四，也是唯一一家上榜“技术创新”榜单的轮胎企业。

　二、夯实基础，精准出击

多年来，玲珑轮胎肩负承接国家重振制造业的使命，掌握技术、加速创新，通过专注打造战略力、产品力、创新力、品牌力四大核心动能，实现了业绩的持续稳健增长。

1、 战略力

为推动企业全球产业高质量布局，提高市场占有率，公司实行“5+3” 国际化发展战略（即国内五个生产基地，国外三个生产基地）。国内工厂方面，除了招远、德州、柳州三个生产基地外，第四个工厂已于 2018 年 7 月在荆门奠基，后期将会根据市场情况择机建立国内生产基地；海外工厂方面，2012 年在泰国建设海外第一工厂，2019 年 3 月，公司的第二个海外生产基地塞尔维亚工厂项目启动，未来将择机建设公司的第三个海外生产基地。

通过生产基地的国际化优势布局，一方面有利于增强公司接受订单的灵活性和机动性，提升公司贸易全球化、异地化的实现能力以及抵御原材料价格波动风险的能力。另一方面，全球采购、全球生产、全球销售以及全球物流的产供销现代化体系将高质量推动公司整体产业的统筹协调、科学调配和合理运转。

2、产品力

公司研究总院深入把握市场命脉，以配套市场高端需求为导向，支持培育创新技术发展新动能，在充分利用现有先进技术和性能测试系统的基础上，研发出符合市场需求的高性能轮胎，产品涵盖十一大系列一万多个规格品种。

截至目前，公司已为大众（含奥迪）、通用、福特、日产、一汽红旗、一汽奔腾、上汽通用五菱、吉利汽车等全球多家知名主机厂 100 多个生产基地提供配套。同时，在全球设立营销网点 30000 多个，其中品牌店数量 4500 余家，市场遍及欧洲、中东、美洲、亚太、非洲等全球各大区域。

3、创新力

公司以国家级技术中心为依托，以北京研发中心、北美研发中心为建设基础，相继在烟台、上海、德国设立了研究分院，形成立足山东、覆盖全国、放眼全球的“三位一体”的开放式研发创新体系。拥有国家认定企业技术中心，国家认可实验室、国家技术创新示范企业、国家级工业设计中心、山东省重点实验室、山东省工业设计中心，并组建了“蒲公英橡胶产业技术创新战略联盟”、博士后工作站、院士工作站、哈工大-玲珑轮胎研究中心。建设了行业内第一家噪声实验室、低滚动阻力实验室和模态分析试实验室等前沿科研创新平台。公司具备完善的研发体系和强大的新产品开发能力，现成功开发出石墨烯补强胎面轮胎、3D 打印超低生热与高抗切割聚氨酯轮胎、赛车胎、缺气保用轮胎、低气味轮胎、蒲公英橡胶概念轮胎等，并参与国家大飞机子午线轮胎先进复合材料及结构的设计与制造基础研究，引领行业变革。

4、品牌力

通过多品牌发展策略，不断针对市场需求提供满足差异化诉求的产品和服务，以较强的商品力立足于激烈的竞争中。

公司深知“酒香也怕巷子深”，玲珑一直坚持国际化的品牌传播渠道，通过广告投放、参展国际大型轮胎展等多元化渠道宣传，保证充分的曝光度，不断扩大品牌知名度。公司先后在国内外 30 多个机场、30 多个高铁站以及《东方时空》、《朝闻天下》等多档央视栏目投放广告，对位目标人群，持续提升品牌知名度及美誉度；连续多年在巴西轮胎展、意大利博洛尼亚轮胎展、迪拜国际轮胎展、约翰内斯堡展、巴拿马国际轮胎展等亮相，提升公司轮胎产品口碑，塑造公司国际化品牌形象。

在体育营销方面，连续多年成为中国排球超级联赛的官方赞助商、德甲沃尔夫斯堡足球俱乐部冠军俱乐部合作伙伴以及意甲豪门尤文图斯全球顶级合作伙伴，并从 2018 年开始组建阿特拉斯飘移车队，使用自主研发的赛车轮胎参加 D1 飘移大奖赛中国杯。通过赛事参与，加深了与体育受众这一庞大群体的交流，逐渐形成积极进取的品牌个性。

在实施国际化品牌战略的同时，将品牌作为公司重要的无形资产加以保护，做出争创品牌、发展品牌、保护品牌的战略部署，在全球范围内注册商标 46 件，为品牌全球化提供法律保障，打造优势品牌，努力培育中高端品牌，积极推动中国品牌走向世界。

设立奖学金、策划公益活动、开展足球青训营等，为“天下储人才、国家图富强”贡献一己之力。汶川地震、玉树地震等地震发生后，向灾区捐赠现金物资。同时，出资承建山东省第一个民营三级综合医院，心系民生健康。截至目前，公益累计投入一个多亿人民币，连续多年获得中国石油和化工行业“最具社会责任企业”荣誉称号。

近年来，全球经济形势不容乐观，汽车及轮胎行业总体增速放缓，在世界智能化、自动化、信息化和云计算化的浪潮下，轮胎行业加快转型升级、谋求突破发展具有重要意义。

未来，玲珑轮胎将不忘初心，乘势而上，始终以让世界“用上玲珑胎，爱上中国造”为己任，以“国际化”为定位，多方位拓展品牌营销渠道，精细化提升品牌营销力度，力争成为具有全球竞争力的世界一流轮胎企业，为中国轮胎产业的技术创新和转型升级做出新的更大的贡献，让中国轮胎品牌成为世界品牌！